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企業趨勢

從奧斯卡頒奬禮領悟的 Twitter 十個營銷技巧

奧斯卡頒奬禮曲終人散,當中有很多值得學習之處,尤其在營銷方面,他們是如何利用 Twitter 進行營銷。Twitter 推出了一個影片工具,其目的十分清楚:量度消費者對此大型項目的意見和反應。如何妙用 Twitter 才會帶來好的效果呢?

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這大型節日完結了後,大會必須要做的事後工作就是分析全球觀眾對此節目的反應,從中可分析出他們有否看到睡著 / 打呵欠 / 閉目養神。巧妙就是利用 Twitter ,這工具在營銷方面大有用處。

 

1. 向觀眾說故事

很多時平面廣告都不能詳盡的向觀眾交代清楚自家產品,寫鱔稿亦要付上時間,要不然付上龐大的廣告費,但會直接令企業成本上升, Twitter 正好補足此不足。 Ford 汽車公司使用推文宣傳其 “Go Further Awards” ,內容是有關一些人物如何改變他們的社區,在 Youtube 上可看見整個系列。利用 Twitter 進行宣傳,就能讓人們每天不停追向,加強品牌。

 

2. 使用影片

使用影片永遠都是最佳,最直接的營銷方法,因為人們對影片的記憶是最深刻。在 Twitter 上發放影片或 GIF 動畫,就能吸引讀者眼球。 Adobe 在慶祝 Photoshop 廿五週年時,發放了一段一分鐘長的推文影片,順勢講述娛樂圈的概況,為奧斯卡大會造勢,此舉非常成功。

 

3. 把握時機

在一些即發推文上,時間上把握是非常重要。 Adonit 正好把握了時機,發放推文,實時地告訴了觀眾如何利用他們的軟件繪畫明星們正在穿的禮服,有助品牌上宣傳。

 

4. 不要建立沒有連繫的推文

推文可以帶動品牌和消費者,不會造成硬銷感。 Pizza Hut 正好活用了推文,以奧斯卡為主題,邀請讀者發放推文名為 “#AllDressedUpWithPizzaToGo” 並以一年免費薄餅為贈品,成功地引起話題,增加觀眾透明度。

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5. 不要發放意義薄弱的推文

一個品牌可以因發放了一些無意義訊息予消費者而受到損害,主因是觀眾不能在看過訊息後而產生共鳴。 Red Lobster 就犯了這個錯誤,他們發放了好像有點風趣的推文 #AndTheLobsterGoesTo ,但其實得不到觀眾芳心。

 

6. 使用 Twitter 進行多頻道營銷

奧斯卡頒獎禮裡, Sonos 作為大型音響系統公司正好表現了如何借此大型舞台表現自己。他們除了為大會進行音響服務外,還利用推文進行營銷,在節自裡推廣搜尋,以達到營銷最大效果。

 

7. 騎劫標籤 hashtags

通常每一項盛事都有自身標籤 ( Hashtag ),這讓你有機會得到很多潛在消費者。 Olay 在此方面更是得心應手,他們發放了一系列標籤及告白以展示產品線。以原有的標籤產生更多的標籤就能達到雙重效果,令消費者更想追看下去。

 

8. 把握時機發放推文

Lincoln Motor Company 在電影業裡投放了不少資金,並且和其他電影公司進行合夥,因此他們便借著奧斯卡這大舞台進行宣傳。他們利用推文宣傳他們的電影,《進擊的鼓手》,並借著奧斯卡先鋒奬得主 Damien Chazelle 進行宣傳。雖然在去年十月期間已作出了宣傳,但借著奧斯卡奬項,配合時機就能產生新鮮感,惹人注目。

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9. 借著名人言論進行推廣

《我們都是這樣長大的》女演員Patricia Arquette 發表了惹人注目的演說,這吸引了美國勞工署利用她的言論在 Twitter 上進行推廣。我們大可以利用這方式,把城中名人言論節錄下來,進行二次推廣,可能會有不錯的效果。

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10. 表達直接

M&M 贏得了「最誠實推文廣告」,內容談及”…Just a commercial, reminding people to eat M&M’s.” 「這只是個商業廣告,提提大家看奧斯卡要吃 M&M 。」這就營造了看奧斯卡觀眾要吃的零食這概念,十分直接但很有效。

https://www.youtube.com/watch?v=Cc_TPeIfy6A

 

Source: Mashable 

 

Chris Wong

The authorChris Wong

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