作為用戶數量眾多，致成時下營銷宣傳重地之一的 Facebook，日前就宣布將推出「Topic Data」服務，以供廣告客戶了解到 Facebook 用戶對特定產品的想法，繼而可以進一步於 Facebook 上設計更符合用戶期望與體驗的行銷活動與廣告。
藉提高宣傳效果吸引更多廣告客戶
Facebook 將就 Topic Data 服務與人性資料情報 (Human Data Intelligence) 服務供應商 DataSift 展開合作；DataSift 為新一代資料供應商，與超過 20 個社交、新聞、部落格網站結盟，以建立可存取網友討論內容主題的人性資料平台。Topic Data 技術將彙整 Facebook 用戶針對相關內容、品牌、事件、活動等的討論內容，向廣告客戶得以更綜觀的層面得知 Facebook 用戶對相關活動與計劃的想法及意見，並藉以調節產品策略及行銷活動的未來發展方針。
Facebook 指，儘管在 Topic Data 推出前，已有第三方服務供應商提供類似的分析數據，但均未成規模；而集合 Messenger 與個人資訊外所有內容的 Topic Data 則為廣告客戶得以一窺特定主題的內容。Facebook 特別強調，Topic Data 所有內容均為匿名提供，故此用戶的任何個人身份資訊將依然保持保密；而相關資料亦只可供資訊分析與解讀之用，無法直接被用以執行目標廣告。
事實上，Facebook 早就掌握相關具廣告價值的資料，但過去上述資料均只供 Facebook 內部使用；而免費供應 Topic Data 予 DataSift 的 Facebook 則希望能夠吸引更多廣告客戶選擇 Facebook 為其宣傳平台。
雖然 Facebook 免費向 DataSift 供應 Topic Data，但據消息指，DataSift 其準備向 Topic Data 用戶收費。
DataSift 指，他們成功開發可處理社交資料的先進技術，將可自 Topic Data 摘錄及提供各種具價值的分析結果，讓開發人員及廣告客戶能夠基於 Facebook 的用戶數據建立創新的行銷應用。
Topic Data 服務將先於英、美要國推出，而其服務範圍日後亦將擴展到其他國家。
Source；Facebook
