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企業趨勢

廣告模式逐漸轉型 2015 年七大內容營銷趨勢(上)

踏入 2015 年廣告模式開始將大有不同,傳統營銷也許開始落伍。預計 2015 年內容營銷將有可能踏入高峰,傳統廣告未必能像以往有效,營銷人員應了解內容營銷本身特質,從而制定營銷策略。

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內容營銷將會變得普及

內容營銷將會變得普及;內容創意和出版同樣亦是會踏入高峰,企業的傳統營銷預算將會向內容營銷重新分配。不過,即使這樣,內容營銷當中其實也有不少掙扎和挑戰。本文將會列舉一些內容營銷真正意義予營銷人員,尤其是在 2015 年將大有可能的趨勢。

 

1. 真正價值來自發佈

很多企業都得知內容創造和發行都是內容營銷的奠基石,不過很多人都在發佈過程中都表現得十分慢及低效率。根據 Altimeter 調查指出,只有 26% 的營銷人員投資在內容發佈,即使過半數人員都知道這是必要行為。

內容策略發佈會令企業能夠在高度競爭環境裡佔一席位。優化搜索,把內容傳遞到在行業裡有影響力的人,或者名人,就等於把內容傳遞到你的市場裡。好好地思考一下如何把內容傳送出去,這有助你的企業發展。

 

2. 內容營銷與社交媒體有不可分割的關係

現今企業最經常及最重要是利用社交媒體分享自己的內容。當企業認知社交媒體能成為內容營銷的擴音器時,他們就多番利用此平台作為企業工具。大部分營銷人員都明白社交媒體的重要性,所以在 2015 年我們可看到社交媒體在企業間擔當真正的角色。

集中在社交媒體發佈不單止令原生使用增加,同時會增加付費社交媒體廣告。企業會增加他們在社交媒體上支出,尤其是 Twitter 、 Facebook 及 LinkedIn 。聰明的營銷人員不單止利用這些社交媒體廣告擴大觸及率,更會造成一個潮流以宣傳內容。

 

3. 營銷人員開始把廣告內容融為一體

我們都見到不少著名出版社都增加了發佈網絡廣告,如 Buzzfeed 、 紐約時報及 Forbes 。橫額廣告比以往重要性減少及低效率,因為這可能只會令人知道品牌存在,而網絡廣告如社論式廣告、贊助內容和品牌內容會變得受歡迎及更有效率。

另一方面,廣告商會更偏重於製造更好內容多於硬銷廣告。出版商及廣告商大有可能合作以確保企業有更好用家體驗,以軟銷形式出版廣告將會大行其道。

 

4. 企業開始接受內容營銷及確信會帶來業績

SEO 和內容營銷會有更多合作機會,令內容會吸引更多連結、分享及品牌建立,直接提升企業排名。

如果你們留意一下搜索引擎排名就會有些啓示:看到那些高質、長遠的內容,而這些內容往往都是得到很多社媒用家讚好和分享,最終擠身到搜索引擎的前列位置。我們也看到較長的內容可以吸引更多關注度,特別在社交平台能夠製造社會迴響就能直接影響排名。

SEO 會繼續成為營銷重要角色,但在技術方面會增加了負擔,如重點字眼搜索、分度問題、元標簽及流量恢復等工作。從此可見,如何提昇內容營銷排名就會變成了內容營銷重點之一。

 

下回將繼續解構 2015 年內容營銷趨勢,如果掌握形勢,相信對企業發展有莫大幫助。

Source: Forbes

 

Tags :content marketingsocial marketingsocial media
Chris Wong

The authorChris Wong

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