雖然網絡的完善發展的確令傳統紙本媒體的生計，但社交媒體卻為此古老行業開鑿出另一片天空。雖然 Facebook 為新聞媒體帶來不少的網絡流量，但不少媒體依然抗拒與 Facebook 走的太近，原因為擔心對 Facebook 造成依賴。而現時 Facebook 就準備給予有內容網站更多的好處，除要改善開啟連結的等待時間外，更會放棄廣告利潤共享制度，讓內容網站擁有純利。
欲以更豐厚利潤吸引更多內容網站
據華爾街日報報道指，過去新聞媒體在 Facebook 刊登訊息，並會附上相關新聞連結，但在流動裝置上開啟連結的時間平均要 8 秒之久：而 Facebook 就計劃於未來要大幅縮短此等候時間，進一步吸引用戶於 Facebook 上收看新聞，增加用戶在 Facebook 上的逗留的時間。
若要達到此目標，Facebook 就要吸引更多內容網站，所有 Facebook 就打算放棄營收分潤制度，讓內容網站可以保留所有在 Facebook 新聞平台上刊登的廣告營收；若為 Facebook 賣的廣告就會瓜分營收的三成，其餘七成為內容網站所有。
豐厚的利潤讓不少內容網站都表示對此模式感興趣，但是同時又擔心會太過依賴 Facebook。目前大型的內容網站約六成流量來自 Facebook，而有 48% 的人從 Facebook 上取得政治與政策訊息，比例如同電視。
據消息指，多間知名新聞媒體如 BuzzFeed、紐約時報、國家地理雜誌將於本月加入 Facebook 的新聞平台計畫，刊登新聞與影音訊息。
目前 Facebook 的新廣告模式尚未確定，亦未清楚內容網站可否測量其於 Facebook 上販售的廣告效果；而除廣告利潤外，用戶體驗與讀者資料同時於為內容網站們的考量之一。此模式尚未定案，Facebook 仍與內容網站業者處於洽談階段。
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