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早於本年六月，阿里巴巴宣稱會在短期內推出網絡串流影片服務，並希望新服務能成為中國版的 Netflix 和 HBO。該項名為天貓影院的新服務，目前已經開放給部分使用其智能電視系統的用戶使用，天貓影院提供的內容包括中外電影和電視節目。