中國、歐、美等地的電商平台發展成熟，以中國為例，阿里巴巴集團（淘寶、天貓）獨大，市場滲透率為 100%（即 100% 消費者均曾光顧淘寶或天貓），市場幾近飽和。
要開拓電商市場，阿里巴巴和騰訊便選擇了放眼新興市場，進軍印尼搶頭啖湯。Google 數據顯示，東南亞互聯網經濟市場當中，以印尼大比幅拋離馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南；由 2015 年至 2018 年之年均複合增長率由 80 億美元，迅速增長至 270 億美元，料 2025 年將進一步躍升至 1000 億美元。
然而阿里巴巴雖前後投入 30 億美元入股東南亞第一電商 Lazada，惟在印尼電商市場，Lazada 之市場滲透率僅佔 25%，反不及 tokopedia（38%）、Shopee（32%）和 traveloka（32%）。Egogo 行政總裁蘇智恆指出，「碎片化」零售市場乃拓展印尼電商市場的痛點之一。他認為，印尼合共有 7 個主流電商平台，但各自滲透率不足 40%，導致品牌要進駐印尼市場，只經營一個平台並不可行，但同時管理 7 個平台，對許多中小企而言太複雜太費時。
除缺乏單一主流電商平台，言語不通和資金流管制亦是外商進入印尼電商市場的主要障礙。
外商進入印尼電商市場主要障礙：
- 缺乏單一主流電商
- 言語及文化差異
- 外匯及資金流管制
「有別香港市場，印尼消費者傾向互動，即使購買前亦會踴躍發問，查詢 engagement 高達 50%；而當地以印尼話為主，言語不通是外商的死穴，加上宗教對印尼消費者影響深遠，例如齋戒月他們甚麼都不能做，只好留在家中上網，反而刺激消費；又或是部分女裝不能穿在真人模特兒身上，整輯宣傳照要重頭拍過。」蘇智恆透露目前印尼辦事處團隊約 40 多人，每加一項新服務將另添人手，能以當地語言溝通之餘，協助品牌管理不同電商平台的營運業務，亦會向客戶提供本地化的 SEO 宣傳。
目前，Egogo 主要針對印尼市場，其次亦涉獵台灣（IT 隊團辦事處）及越南市場。下一步，蘇智恆看好越南市場，但表示未來發展還看大陸資金投放在哪個新興市場。
