在使用者利用廣告攔截器（ad blocker）阻擋惱人的廣告，悠遊自在地上網時，有一群人可不打算束手就擒。根據研究發現，有不少網站其實正在默默的對抗廣告攔截器，奪回屬於他們的廣告收入。
畢竟根據 Media Post 的報告估計，2016 年網路媒體和出版業就因為廣告攔截器而損失了 38 億美元的數位廣告收入。報告甚至預估，到 2020 年廣告攔截器所減損的廣告收入上看 120 億美元。因此有些網站選擇要求使用者將其列入廣告攔截器的白名單，避免廣告攔截器在瀏覽時攔截廣告，但有些網站則使用別的手段。
艾奧瓦大學和加州大學河濱分校的研究人員研究指出，前 1 萬大的網站中有 30.5% 採行阻撓廣告攔截器的措施，只不過這些方法通常使用者不太會注意到。許多網站會利用誘餌讓廣告攔截器上勾，等廣告攔截器鎖住誘餌之後，網站再以不會被攔截的方式載入廣告。過去預估這些手法大概只有不到 5% 的網站會使用，但研究數據顯示這比想像的還常見。
這有點類似貓捉老鼠的遊戲，廣告攔截器也會找到方法反擊。廣告攔截器可以改變 Javascript 來唬嚨網站的反廣告攔截系統，甚至檢測誘餌並略過誘餌不去攔截。這項研究或許代表，未來需要廣告收入的網站和不想看到廣告的廣告攔截器雙方將進入長期軍備競賽。如此一來就看誰技高一籌，看是有的網站會賺不到廣告費，還是有的人得忍受廣告了。
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