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企業趨勢業界專訪

【上海直擊】開拓通訊產品以外全新業務 Nokia 進軍智能健康科技市場

如果某天在豐澤見到有體重計是「Nokia」品牌,不要以為是山塞偽冒,那確實是如假包換的 Nokia 出品。Nokia 昨天(28/6)在上海移動世界大會(MWC)上宣布於香港及中國推出包括智能體重計、智能血壓計及智能手錶等多款智能健康產品,正式進軍健康科技市場。

 

透過全新智能健康產品切入健康科技市場

目前智能健康產品愈出愈多,最新加入的品牌便是 Nokia。完成收購及整合 Withings 智能健康產品品牌後,Nokia 宣布推出多款智能健康產品,除了去年已在公布的智能手錶 Steel HR 外,今次在 MWC 上海站亦公布了 BMI Wi-Fi 智能體重計和 BMI+ 智能血壓計,把旗下物聯網產品線延伸到智能健康科技領域。

Nokia 智能健康副總裁 Cédric Hutchings 表示,這是 Nokia 很重要的時刻,標誌著他們重回消費者市場:「Nokia 看好智能健康管理產品的前景,95% 的消費者都關心健康問題,平均每 4 人就有 3 人不同的慢性病。」慢性病包括高血壓、糖尿病等已成為現代人主要健康問題,但很多慢性病能夠預早提防,也能透過改變生活習慣來改善,但前提是病人知道自己的身體狀況。

是次推出的 BMI Wi-Fi 智能體重計和 BMI+ 智能血壓計就是 Nokia 全新的業務,由人所共知的通訊設備品牌轉型到智能健康裝置品牌。Nokia 亞洲區智能健康市場營銷主管 Julien de Préaumont 強調,Nokia 雖然推出 Steel 系列智能手錶和手帶,但並非定位為「穿戴式裝置」品牌,而是「智能健康設備」品牌,希望透過全新智能健康產品切入健康科技市場。

 

智能健康產品是嶄新市場、未見有明顯領先競爭廠商

但市場上並不是沒有競爭者,像小米就有類似的產品,姍姍來遲的 Nokia 如何競爭?Cédric Hutchings 表示智能健康產品是嶄新市場,雖然 Nokia 在這領域並非最早的入場者,但亦未見有明顯領先優勢的廠商:「Nokia 及 Withings 的品牌和資源都很有利,相信可透過高品質商品帶來市場優勢。」他預計未來每年會推出 2 至 3 款新產品,甚至不排除會繼續併購。

事實上這說法未必不符事實,因為 Nokia 把 Withings 品牌改成 Nokia Health 後就立即成功讓渠道銷售更水到渠成,在發布會上就提到幾款智能健康產品會即日在天貓、京東和亞馬遜中國網站上架,而在香港就有豐澤及 Sound & Vision 等特約商戶,甚至有機會在蘋果零售店找到,在這之前作為法國品牌的 Withings 根本難以如此順利。

Julien de Préaumont 補充指 Nokia Health 產品同時兼具功能性及時尚設計,具有對手沒有的競爭力:「我們在中國是唯一品牌是能提供整合平台,在不同智能裝置收集數據並提供建議,並非只是收集數據。而且時尚設計很重要,因這能吸引用戶長期佩戴使用,同時電池續航力也很重要,這會直接影響用戶體驗。」

 

驚訝 KOL 商法宣傳威力、將考慮更多數碼營銷方式

由手機王者的寶座走下來後,Nokia 專注在電訊產品領域良久,是次可說是重回消費領域的關鍵時刻。但由人所共知的「通訊設備品牌」轉型到「智能健康裝置品牌」,要怎樣才能讓消費者改變對 Nokia 是一家「通訊設備廠商」的印象?

Julien de Préaumont指中國是 Nokia 六大市場之一,但對負責亞洲業務的他而言就是排行第一,他表示已開設了微信公眾號及官方微博,希望透過這些平台向中國 13 億消費者傳達全新的品牌形象。此外他也看到數碼營銷,尤其是近年熱門的網紅 / KOL 宣傳的威力,因此計劃也會在中國和香港都採用這些宣傳方式。

Nokia 的品牌知名度和影響力依然極高,證明他們在以前的品牌形象有多強。就如品牌的宣傳口號「科技以人為本」,對 Nokia 而言環繞消費者的智能科技商機依然很多,選擇智能健康科技領域,而不是執著於智能手機,反映 Nokia 已放棄一些無謂的堅持,希望從新的方向創新來走向品牌復興之路。作為 Nokia 多年擁躉的筆者當然樂見其成。

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作者:Boris Lee
Unwire.pro 資深編輯。在企業 IT 科技報道範疇有十多年經驗。

 

 

 

Boris Lee

The authorBoris Lee

Unwire Pro 資深編輯,在企業 IT 科技報道範疇有十多年經驗。近年專注報導香港初創企業、本地資訊科技業界發展。