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怎樣選用適合的網站關鍵字? SEO 初學者入門指南:關鍵字篇

網站的目的就是為人們帶來有用的資訊,因此如想網站排名高,除了 HTML 碼之外內容的質素亦十分重要。一般而言大家會從關鍵字入手,但要怎樣操作才有用?

 

利用 Google 建議關鍵字或 Search Console 決定使用的關鍵字

即使文章內容有質素,但如果無法命中大眾經常搜尋的關鍵字,很可能會變成蒼海遺珠。因此,Google 的建議關鍵字其實是重要的。

舉個例,在 Google 搜尋 「Excel」時自動顯示的其中一個關鍵字是「Excel Formula」。一些提供 Excel 教學的文章在 Facebook 有很出色的分享和讚好,但搜尋「Excel Formula」卻又找不找到?結果是十大不入。

 

為甚麼會這樣?原因其實很複雜沒有單一因素,但比較一下排第一和例子網頁的源始碼或可找出端偽:

  1. 標題太長,「Formula」一字放太後?
  2. meta description 與 Excel 教學無關?
  3. 沒有 H1?

假如有用到 Google Search Console 或 Bing Webmaster Tool 的話亦可看到網站的關鍵字,以及排名、點擊率等數據,如果一些關鍵字的點擊率較低即代表有改善的地方。

以下圖為例,第八個關鍵字有 5,000 多個曝光但點擊次數只得 91 次,點擊率遠較其他主要關鍵字遜色。假如網站針對該關鍵字改善的話,便可獲得可觀的瀏覽量。值得一提,以下曝光次數較多的關鍵字,大部分都是
Google 搜尋的建議關鍵字。

 

 

搜尋引擎推敲搜尋動機,「相關字眼」亦舉足輕重

除了「關鍵字」之外,與關鍵字有關的其他字眼亦很重要。The Next Web 引述 Searchmetrics 稱,名列前茅的網頁有 53% 的內容是相關字眼。舉個例,假如有外國網站講述怎樣烹調火雞,文章宜提及感恩節、家庭活動等有關議題。

MOZ 亦道出相關字眼的重要。作者指出,假如搜尋引擎在其他網頁留意到一些字眼與關鍵字經常一同使用,而你的網頁沒有,搜尋引擎可能會認為你的網頁與該關鍵字無關。

現時搜尋引擎不但會分析關鍵字,更會推敲關鍵字背後的動機。以我的電腦遊戲介紹網站為例,下載頁是最多人瀏覽的;事實上,當用戶在搜尋引擎輸入遊戲名稱時,不計官方網站,名列前茅的都是下載頁(包括我的網站),可見搜尋引擎會推敲:「當用戶輸入 XXX 時,他其實是想下載該遊戲。」

就以手機遊遊「怪物彈珠」為例,撇除官方的網站和社交媒體平台,你會發現名列前茅的都有「攻略」二字,相信 Google 已認為「攻略」是「怪物彈珠」的相關字眼,而用戶搜尋「怪物彈珠」的動機就是為了「攻略」。

 

 

連結、錨點文字提升網頁重要程式

內部連結

除了行文用字之外,連結以及連結使用的文字(錨點文字)亦很重要。因為搜尋引擎會順著連結來擷取網頁,而使用的錨點文字亦有助搜尋引擎判斷網頁內容;這亦證明良好的導覽設計有多重要。

Unwire.pro 早前分享過為何網站不要用「點擊這裡」,亦正正是這個原因。

 

導入連結

除了內部連結,導入連結亦是關鍵。在搜尋引擎眼中,網頁有愈多的導入連結則愈重要,而錨點文字亦同樣有助搜尋引擎判斷內容。

不過導入連結的多寡並非我們的控制範圍,因為決定是否連入你的網站始終是別人決定。為了藉導入連結來提升排名,一些黑帽 SEO 會在聲望甚高的網站植入連結。早前我們分享過的「賭場黑帽 SEO」便清楚展示導入連結和錨點文字對排名的重要程度。

如果導入連結是來自有聲望的網站當然是好,但有些情況導入連結是來自垃圾網站,這樣反而會對排名造成負面影響。雖然別人的事我們管不到,但我們可在 Google 的網站管理員發出指示移除該導入連結,避免受影響。

 

從上圖可見,Google 是可以偵測來自社交媒體的導入連結(不過來自 Facebook 的導入連結沒有在 Search Console 列出,Google 能否偵測是個謎),但搜尋引擎會否因此提升排名就不得而知了。然而肯定的是,維基百科是不能助你提升排名,因為內文所有連結都加了 nofollow。

 

關鍵字有多密才適中?

一些人或會考究關鍵字的適中密度,但其實即使是排名高的網站,製作者也不會刻意去數關鍵字的出現頻率吧。當然,是有一些數學模型來分析一篇文章的字詞的重要程度,例如 TF-IDF。用最淺白的方法來解釋,即是假如網站有 100 個網頁,假如其中 1 個網頁之內,某關鍵字出現頻率愈高,對該網頁的重要程度亦愈高,但如果該字在 2 個、3 個、4 個 ……. 個網頁都有頻密出現,重要程度反為下降。

所以,只要確保關鍵字在行文之中自然地出現便可了。事實上製作新聞的,會不會執著文章有多少個關鍵字?不會的,撰寫新聞時,重要字眼很自然便會融入在內。

除了內文之外,關鍵字亦應出現於部分 HTML 碼內,以助提升排名或者點擊率:

  • meta description
  • <link rel=”canonical” href=”網址” />
  • title tag
  • h1
  • 網址/檔案名稱
  • 圖片 alt

當然以上 HTML 標籤要有技巧地使用才可,不妨參考早前的文章《為甚麼網址要用「-」而不是「_」? SEO 初學者入門指南:技術篇》了解一下。

 

總結:了解主流關鍵字,確保在應有地方出現

總括而言,網站應確保主流的關鍵字在應有的地方,如標題、內文、網址等地方自然出現,而非執著於字眼的「最佳出現次數」;內容要有質素,以提升網頁與關鍵字的關聯程度。至於「主流的關鍵字」,可在搜尋引擎的建議字眼或者 Search Console 獲得。

關鍵字並非影響排名的唯一因素,還有導入連結、網站域名權威等,但這些因素我們是較難控制的。

 

 

Tags :search engine optimizationSEO
Dennis Ma

The authorDennis Ma

為香港讀者分享各種 IT 新聞及趨勢,如企業動態、保安消息(勒索軟件、程式漏洞等)、未來科技(AR、VR、3D打印等。)、電子商貿;亦專門分享 SEO、網頁設計、社交平台推廣等心得。