close
市場營銷

手機影音廣告潛力大 營銷者購買「受眾」比購買「媒體」更重要 

Vpon 威朋大數據集團發布香港移動廣告數據報告,解構香港移動廣告市場狀況及手機用戶的行為,剖析了 16 種人群的特性及行為,並挖掘對這些人群較為奏效的手機廣告投放策略。

 

購買「受眾」比購買「媒體」更重要

Vpon 威朋從手機用戶的行為數據歸納了 16 種人群,並發現這 16 種人群除了對廣告類型有不同的偏好之外,其手機活躍的時間亦有差異。以旅行愛好者為例,他們高度關注航空公司及旅遊相關的廣告,並以晚間時段最為活躍;而地產達人除了關注地產的資訊之外,他們同時對航空公司的消息亦感到興趣,不過其活躍時間則在日間時份 (早上8時至下午3時)。

Vpon 威朋香港區總經理 Arthur Chan 表示這些數據分析確定了購買受眾 (Audience Buying) 的重要性。他續稱:「市場普遍都認同購買受眾將會是廣告業的未來,因為這比以往「購買媒體」(Media Buying)更能有效接觸到目標受眾,令市場預算用得其所。然而,不少營銷人員都忽略了大數據的真正潛能。以汽車品牌為例,品牌會將大部份的廣告預算投放在高潛力顧客,例如汽車愛好者或財經人士等,但 Vpon 威朋從透過數據洞察到家庭的受眾其實對汽車廣告更有興趣,帶動廣告的點撃率。」

 

影音類廣告潛力大

報告指出,雖然普遍的手機用戶傾向用 WiFi 上網,但是使用影音類 APP 的時候,他們利用 WiFi 或流通數據上網的佔比相約。Arthur 認為這與香港手機用戶的習慣相當吻合,很多用戶喜歡在通勤時間觀看短片、甚至「煲劇」。他又指出:「品牌需要對這個趨勢調整廣告投放策略,除了更重視手機這個渠道外, 同時亦要考慮與加入更多互動的原素,真正締造品牌建立的效果。」

 

Tags :Digital Marketing
Dennis Ma

The authorDennis Ma

為香港讀者分享各種 IT 新聞及趨勢,如企業動態、保安消息(勒索軟件、程式漏洞等)、未來科技(AR、VR、3D打印等。)、電子商貿;亦專門分享 SEO、網頁設計、社交平台推廣等心得。