Vpon 威朋大數據集團發布香港移動廣告數據報告，解構香港移動廣告市場狀況及手機用戶的行為，剖析了 16 種人群的特性及行為，並挖掘對這些人群較為奏效的手機廣告投放策略。
購買「受眾」比購買「媒體」更重要
Vpon 威朋從手機用戶的行為數據歸納了 16 種人群，並發現這 16 種人群除了對廣告類型有不同的偏好之外，其手機活躍的時間亦有差異。以旅行愛好者為例，他們高度關注航空公司及旅遊相關的廣告，並以晚間時段最為活躍；而地產達人除了關注地產的資訊之外，他們同時對航空公司的消息亦感到興趣，不過其活躍時間則在日間時份 (早上8時至下午3時)。
Vpon 威朋香港區總經理 Arthur Chan 表示這些數據分析確定了購買受眾 (Audience Buying) 的重要性。他續稱：「市場普遍都認同購買受眾將會是廣告業的未來，因為這比以往「購買媒體」(Media Buying)更能有效接觸到目標受眾，令市場預算用得其所。然而，不少營銷人員都忽略了大數據的真正潛能。以汽車品牌為例，品牌會將大部份的廣告預算投放在高潛力顧客，例如汽車愛好者或財經人士等，但 Vpon 威朋從透過數據洞察到家庭的受眾其實對汽車廣告更有興趣，帶動廣告的點撃率。」
影音類廣告潛力大
報告指出，雖然普遍的手機用戶傾向用 WiFi 上網，但是使用影音類 APP 的時候，他們利用 WiFi 或流通數據上網的佔比相約。Arthur 認為這與香港手機用戶的習慣相當吻合，很多用戶喜歡在通勤時間觀看短片、甚至「煲劇」。他又指出：「品牌需要對這個趨勢調整廣告投放策略，除了更重視手機這個渠道外， 同時亦要考慮與加入更多互動的原素，真正締造品牌建立的效果。」
