音樂串流平台 Spotify 早前傳出收購 SoundCloud，又於 9 月 29 日宣布「攻日」。不過大家了解日本的話，應知道該國民眾仍十分喜愛傳統的 CD 。到底 Spotify 拓展日本市場會否順利？
BBC 報導早前稱，日本企業採用新科技的態度保守，但不僅如此，日本人仍偏愛傳統的實體 CD。日本音樂排行榜 Oricon 正正就是以 CD 銷量來決定歌曲的排名。因此，縱使日本音樂市場乃世界第二大，音樂串流平台 Spotify 於日本的發展仍面臨巨大挑戰。
唱片公司不願簽約局限選擇 串流吸引力不如傳統 CD
《彭博》指，日本愈來愈多人開始習慣於智能手機搜尋歌曲，Spotify 理應吸引到人們使用附有廣告的免費版，但如果要日本人付費，大部分最終仍會購買 CD 以至黑膠碟。
這是因為唱片公司不太願意與音樂串流公司簽訂合約，免費提供歌曲，最終局限平台上的歌曲選擇，導致去年於日本登場的 Apple Music 和 LINE 的串流服務未能增長，使實體音樂銷售持續主導市場。報導引述數據，日本的實體音樂銷售佔整體的 84%，遠高於全球平均的 39%。
但 Spotify 的情況似乎更嚴峻。宣布消息當日，Spotify 高層迴避透露有否與唱片公司簽約，發言人亦只叫記者在手機程式中自行查看有哪些歌曲。結果發現，於 Oricon 2015 年十大專輯出現的藝人之中，不足一半獲 Spotify 收錄；他們反而推出即時歌詞功能，希望吸引喜愛卡拉 OK 的日本人邊用邊唱。
iPhone 推出破壞日本數碼音樂市場
實際上，日本的數碼音樂市場一度蓬勃。由於網絡速度快以及唱片公司的合作，手機音樂及鈴聲的銷售額於 2008 年達 798 億日圓，較 2005 年多三倍。
日本整體的音樂收入曾經有四分一來自數碼途徑，較全球平均 20% 高，但 iPhone 於 2008 年登陸日本後情況有變。iPhone 雖然鈴聲支援不足，而且其 iTunes 系統迫使用戶必須經電腦載入歌曲 ，但智能手機的創新仍吸引不少人使用，最終使數碼音樂的銷售走下坡，直到現在仍未恢復。現在，智能手機用戶更懂得到 YouTube 免費聽歌，影響 iTunes 收入。
日本數碼音樂市場能否回復，很取決於多少人使用免費的 Spotify 服務，再變成收費用戶。全球有 1 億 Spotify 用戶，當中有 4,000 萬人屬收費用戶。《彭博》引述日本教授佔計，該轉換率於日本會再低一些，得 20%。
Source : Bloomberg
