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企業趨勢

Facebook 開放 Instant Articles 媒體應否全面採用?

流動裝置主導網絡的時代,越來越多人透過手中的智能手機獲取最新的資訊,社交平台無疑是其中最重要的渠道之一。Facebook 宣佈將於四月十二日的 F8 開發者大會上,開放 Instant Articles 計劃予世界各地不同規模的出版商。Facebook 現時已經和世界各地數百個出版商合作,透過 Instant Articles 用戶可享受更快速的閱讀體驗。

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全面開放 Instant Articles 提升用戶閱讀資訊體驗

各位平時在 Facebook 上瀏覽新聞資訊,有沒有發現部分文章載入非常迅速,而且無需連接到外部網站,直接可在 Facebook 上閱讀。若細心留意,就會發現這些在 Facebook 上分享的新聞有一個閃電圖示,這些正是透過 Instant Articles 推送的新聞資訊。

Facebook 設計 Instant Articles 一方面是解決流動網站載入時間緩慢,以致用戶在手機閱讀新聞的體驗變差的問題,該問題影響著不同規模的出版商,尤其是用戶身處於網絡連接較慢的地方,而使用 Instant Articles 則能讓讀者能更快地瀏覽新聞,內容的存取速度比用戶轉到瀏覽器上的讀取速度最快可達 10 倍。

 

洞察趨勢佈局未來 抗衡 Google 的一大策略

另一方面亦有其自身的考慮,在 Unwire.pro 以往探討社交媒體發展趨勢和內容營銷的文章中亦提到該計劃。不少人認為 Google 是搜尋引擎,Facebook 是社交網站,兩者並沒有太大衝突,但其實一直暗自交鋒,Google+ 就是 Google 推出抗衡 Facebook 的社交網站,可惜效果未如理想。而 Facebook 亦不斷部署多方面發展,以求取代 Google 的地位,Instant Articles 無疑是其中一大策略。

現時,不少 Facebook 上的新聞點閱率比起直接瀏覽和 Google 搜尋還要高。Facebook 亦洞察到該現象,Instant Articles 便順應而生,媒體可將新聞直接放在 Facebook ,無需把連結四處張貼,能產生更多投入。這樣已對 Google 新聞和 Google 搜尋構成威脅,因為人們可以在 Facebook 中看到為他們度身訂造的新聞時,再無理由花額外時間到 Google 搜尋相關消息。

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提供即時內容亦是社交媒體發展的一大趨勢,資訊爆炸年代,在豐富的資訊選擇下用戶不願意將時間浪費在等待載入上,媒體提供的內容除了要夠新、夠快,閱讀體驗亦極為重要。早於 Facebook 局部開放 Instant Articles 時,就已與 350 多間包括紐約時報、BuzzFeed、國家地理雜誌等知名媒體合作。而《蘋果日報》、《明報》等本地媒體亦有使用 Instant Articles,可見其價值。

 

Instant Articles 可助 Facebook 成主要傳播平台 媒體採用應先權衡利弊

Facebook 在網誌中指,Instant Articles 可讓出版商掌握故事的排版、數據以及廣告;還可以把直接賣出的廣告帶到文章中並保留百分百的收入,另外 Facebook 亦提供現有廣告量度系統追蹤廣告數據,或者選擇流動廣告聯盟 (Audience Network) 來銷售廣告版位。此外,出版商還可以使用他們目前的網站分析系統追蹤文章的流量,亦可以選擇第三方的供應商。

看起來 Instant Articles 計劃對媒體或出版商十分有利,但若過度依賴 Facebook 平台或會造成傳播方式單一化的問題,讀者亦傾向只停留在 Facebook 上閱讀新聞資訊而減少瀏覽媒體或出版商的網頁,若日後 Facebook 針對該服務作出改動,甚至停用該服務,媒體和出版商難免會受影響。媒體和出版商無疑應權衡其中利弊再作選擇是否採用 Instant Articles。

 

Source: Facebook

 

Tags :facebookInstant Articles
Ken Li

The authorKen Li

世事洞明皆學問,人情練達即文章。