誕生於喬布斯時代的蘋果行動廣告平台 iAds 營運一直以來都沒有起色，市場歸咎於蘋果 iAd 費用太高，以及銷售團隊對於廣告商發行的限制太多，才限縮了它的發展，消息指出蘋果將解散廣告銷售業務部門，改為將 iAd 開發成一個更加自動化的平台，退居幕後。
蘋果創辦人及前任執行長 Steve Jobs 在 2010 年的發表會上發表 iAd，當時他說，現有的行動廣告「太爛了」，iAd 將在 iPhone 和 iPad 上提供更恰好的互動廣告，不會讓使用者離開現在的畫面；蘋果也為了 iAd，在 2010 年花了 2.75 億美元收購行動廣告公司 Quattro Wireless。
縱使 iAd 符合 Steve Jobs 追求的優良使用者經驗，但收費過高，加上 iAds 銷售團隊或許是為了維持所謂的「優良使用者體驗」，強勢介入廣告的銷售與製作，連後續的廣告數據也緊緊握在手中不願意透露，使得 iAd 一直沒有被大規模的使用。
蘋 果現任執行長 Time Cook 在 2014 年也無奈坦承，iAd 只佔蘋果業務的「一小部分」。根據市調機構 Emarketer 報告顯示，2015 年，iAd 只佔行動廣告市場營收的 1.5%，然而對手 Facebook 佔了37.9%，Google 也有 9.5%，可見 iAd 有多「小」。
有蘋果內部人士向美國媒體《BuzzFeed News》坦言，「廣告業務不是我們擅長的事」。蘋果將退出 iAd 的銷售，將 iAd 平台更新為自動化平台，未來，廣告發行商可以直接發行廣告，不再有蘋果做為中間人干預製作、銷售、管理等事務，廣告商還能保留 100% 的廣告營收。知道這項消息的廣告界人士有對此表示肯定。但蘋果官方拒絕對此發表評論。
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