在這個數碼化的新時代，品牌和市場營銷人員所面對的挑戰與機遇每天都在轉變。故此，雅虎近年致力推動Mavens策略，專注於流動網絡、影音、原生和社交媒體四大趨勢，並且透過策略性的收購活動和資源整合，創造出許多嶄新的廣告技術和服務，當中包括跨裝置、跨廣告形式的整合數碼營銷解決方案。
現時，我們掌握了全球超過 10 億活躍用戶每月的數碼生活軌跡；在收購自動化購買平台BrightRoll、流動應用程式數據分析平台Flurry和社交內容平台 Tumblr 後，我們更可取得更多有趣的用戶數據。憑藉這些數據，我們進一步強化了廣告購買技術（Programmatic Buying）、跨裝置精準鎖定目標受眾（Cross-platform Targeting）和流動用戶數據的分析能力。
據我們的觀察和預測，數據及其分析技術在數碼營銷的舞台上將大放異彩──數據將會化身數碼營銷新貨幣，成為消費者及市場營銷人員一項極具價值的交易媒介。我們深信，數據可以證實我們對於消費者的假設，也可以給我們帶來驚喜：當品牌和市場營銷人員能在適當的時間及裝置上，取用正確的數據，就能為消費者提供更佳的體驗，同時創造更大的數碼營銷成效。
通過結合來自不同渠道和來源的數據，市場營銷人員就能一目了然地理解消費者的興趣、意向和行為。以筆者上網買機票的經歷為例，以往網絡廣告商只能按照我曾選乘過的航空公司資料，漫無目的地投放廣告；但在數據的幫助下，航空公司現在可以知道我的出發地點、目的地，亦會知道我每年總在冬天的時候訂票，甚至得悉我是帶著全家人去渡假。憑著這些以數據分析得來的資訊，航空公司就可把合適的廣告投放到我最常用的裝置了。
就雅虎的情況而言，我們能從搜尋、郵件、內容、電視、應用程式和Tumblr等廣泛的渠道結合數據。而當市場營銷人員把第三方和廣告合作夥伴的數據導入雅虎平台，我們便能讓他們更加了解消費者，讓成果比預期更為理想。數據顯示，採用雅虎個人化的廣告所獲得的用戶參與度，比起其他類型的數碼廣告高出10倍之多。
除了以數據分析相關的數碼營銷解決方案，無論在美國和亞洲，許多營銷人員均認為當前最大的機會和挑戰，就是 in-App 營銷。全球領先的流動工具及流動互聯網安全軟件開發商獵豹移動（Cheetah Mobile），早前將旗下流動應用程式產品包括Clean Master、CM Security、CM Browser 及 CM Locker 跟雅虎的「Search in Apps」搜尋功能和「Yahoo Gemini」原生廣告平台進行整合。這項合作，讓這些獵豹移動流動應用程式產品的營利、用戶參與度、留存率均明顯提升。未來，我們將繼續深化與獵豹移動的合作關係，將他們更多的流動應用程式產品整合到 Yahoo Gemini，協助他們全力強化流動應用程式產品商業化的能力，提高流動業務的收益。
作者：Lisa Utzschneider
雅虎全球營收長
