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企業趨勢

廣告攔截盛行影響收益 Adobe:廣告費一年浪費 220 億美元

根據 Adobe Systems 和 PageFair 發表的研究報告指,全球使用 Ad-Block 廣告攔截軟件的每月活躍用戶 (MAU) 有接近 2 億人,廣告攔截軟件的盛行,令網站難以靠廣告獲取收益,同時也令投放廣告的公司無法在廣告上獲得宣傳及營銷的效果,若問題持續,網頁廣告模式將難以持續。

Ad-blocking

 

廣告攔截數量在過去 12 個月內增長了 41%,加上接近 2 億名使用攔截軟件的活躍用戶,重點是,Adobe 指因廣告攔截就令各種網站和網絡媒體在過去一年損失了 220 億美元,數字令人難以忽視。報告中還提及不同地區的廣告攔截情況和活躍用戶的數量,例如美國的廣告攔截數量增長了 48%,活躍用戶達到 4,500 萬;同期間英國則增長了 82%,活躍用戶達到 1,200 萬。

 

廣告攔截未來有增無減  業界需反思創新方法

另一方面,未來流通平台上的廣告攔截情況恐怕亦會增加。Adobe 在其博客中稱,Apple 即將推出的 iOS 9 系統中,Safari 瀏覽器將會內置廣告攔截功能,而 Android 平台上,著名的Adblock Plus 軟件已有測試版推行。

用戶紛紛使用廣告攔截軟件的現象,可以說是網站和廣告投放者面臨的共同問題。用戶基於資訊安全和私隱問題對網絡廣告非常抗拒;另一方面,網絡上大量低質素的廣告意圖用花俏的效果、大面積覆蓋網頁的方式來吸引用戶瀏覽,結果只會弄巧成拙。業界是時候要反省及理解用戶真正的需求,提供更優質、更具創意的廣告。

Source: PCWorld  Adobe  PageFair

 

Tags :Ad-blockad-blockingAdobePageFair
Ken Li

The authorKen Li

世事洞明皆學問,人情練達即文章。

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