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企業趨勢

社群平台跨界媒體又一例 Twitter News Tab 新功能推送新聞

社群平台跨界經營媒體事業的趨勢正一步步上演,Twitter 本月 4 日起在部分美國使用者的 Twitter 了 APP 中實驗一項新功能「News」,讓使用者更輕鬆從眾多 Twitter 中看到重要消息。

Twitter-News-Tab

 

凝聚用戶 各出奇謀

社群平台過去比較像是使用者漫談的地方,每個人的每則貼文都是不同的議題,除非碰上大事件,否則不太可能聚焦在一個議題,即使是同一議題也不會聚焦在同一篇文章,這也使得社群平台有了當「新聞編輯」的念頭,把重要的議題或事件聚集在一起,帶到使用者面前,讓使用者能快速看見、一目瞭然,同時為社群平台上的原生內容加值。

Facebook 在今年 4 月即與 9 家新聞媒體合作,推出新聞推送功能 Instant Articles,除了讓新聞內容原生在 Facebook 加快瀏覽速度與統一使用者體驗外,也能藉由運算法讓受歡迎的新聞提高排序,為讀者找出重點新聞;蘋果也將推出 Apple News 新聞服務,並招募資深編輯負責管理內容,依不同地區和需求的使用者推送重點新聞;Google 也有 GooglePlay 書報攤(Newsstand),與在地媒體、出版社合作,並以運算法推送使用者可能感興趣的內容。

 

新功能或為廣告收入鋪路

至於 Twitter 這項新的媒體實驗,則是在 APP 下方的導航欄中新增一個「News」的按鈕,裡面會收錄 Twitter 當時最熱門的新聞頭條,而當你點進一則新聞時,會出現一張大圖、標題、新聞節錄,以及關於該新聞的最熱門推特文。但消息來源只說 Twitter 是依據「當時趨勢」選擇新聞,並沒確切說明是靠演算法挑選抑或是靠編輯人力挑選。

這項實驗目前沒有加入廣告,但外界看法是,未來如果放入廣告會成為 Twitter 一個受歡迎的廣告版位。因為 Twitter 的內容型態較為對話式,如果插入廣告就會把對話打斷,顯得刻意且不自然,但若是在「News」這裡插入廣告,就會較為自然,甚至會與新聞議題相關。

(本文由 TechNews 授權轉載)

 

Tags :Apple NewsInstant ArticlesNewstwitter
Ken Li

The authorKen Li

世事洞明皆學問,人情練達即文章。

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