新一年開始了，回顧去年不論科技、媒體或營銷上都有不少轉變或新衝擊。以香港為例，HKTV 就讓電視廣告有了很多新想法，電視也並不只是營銷渠道，甚至可以是直銷渠道。不少人都在爭辯，傳統媒體如電視及印刷媒體在未來究竟有沒有生存空間，但原來舊瓶裝新酒未必就一定乏善可陳。
1. .com 廣告回歸電視
還記得 .com 的年代嗎？如 Pets.com 、 eToys.com 、 she.com 和 sony.com 等都曾在電視上播放過廣告。經過多年以後，不少科技公司都學會了不依賴電視廣告，選擇採用其他形式發佈廣告，甚至有人認為人們都不再喜歡看電視，只會在 WWW. 上瀏覽網頁。
不過並不是所有人這樣想的，在電視上依然有不少宣傳 .com 網站的廣告，近期在香港值的一提的熱門廣告一提的就是 Expedia ，十分明顯他們利用口號「 Expedia 」十分深入民心，能夠讓人放假旅行就想到這個網站。
在美國， Foursquare 廣告都遍地開花，如 YouTube 很容易見到他們的踪影，Google 猜測，網上影片都能像電影廣告一樣有同樣效果，那麼 Yahoo 其實都應該向此方面學習，因為影片廣告其實是充滿著商機。
2. 印刷傳媒強勢回歸
當我們習慣了閱讀傳統雜誌，但其實有不少傳統印刷傳媒都減少印刷量，甚至不再以印刷形式發佈。不過令人感意外的，印刷傳媒竟然有復甦跡象，如 CNet 、 Alrbnb 和 Skift 等都有加入印刷一員，當然值得注意的是 Unwire 也有雙週刊印刷版，各位讀者可以在各大百貨公司或電腦商場免費索取。
為什麼印刷傳媒會復甦？智能手機普及令印刷廣告成本下降，同時智能手機本身有其限制。 Wired 的 Brandon Keim 指出：「紙張是個獨一無二的珍品，複雜的文章及小說只能用紙張顯示出來，就像屏幕是給人們瀏覽和快速觀看一樣。」
另一方面， Skift 的創辦人兼 CEO Rafat Ali 指出：「廣告商依然喜歡印刷媒體，他們喜歡見到自己在紙張上，因為它們有較長的壽命和傳遞價值給他們的支持者。」
3. 社交媒體實時營銷暫緩發展
在 2013 年裡有不少實時營銷興起。社交媒體都學習了他們自身就是品牌競爭之地，而且變得愈來愈大，以致有不少品牌都被淘汰，退出這兵家之地。至於有些品牌則未意識到使用社媒還是必須，他們開始失去吸引力，當其他品牌使用各種方法利用社媒時，他們還只是停滯不前。
由此可見，社交媒體裡的實時營銷並不是百花齊放，而是有暫緩跡象，因為有些品牌策略上失當或實力不足而退出這個戰場。
4. 興起用比特幣付廣告費
在 Overstock 在去年一月接受比特幣後，令很多網上平台都對這種新交易方式廣為採納，甚至比信用卡更為容易接受。其實 Overstock 並沒有因此而賺大錢，在七月，很多企業都表示只有 0.25% 收入是來自比特幣。去年比特幣有不少上升趨勢，甚至成為公關技巧，如「 XX 接受比特幣交易」，使用此技量的企業包括 NewEgg 、 Dell 、 Shopify 和 Fancy ，他們廣泛地宣傳比特幣令更多企業正為接受這交易方式。
5. Facebook 營銷不如想像中厲害
使用 Facebook 進行營銷是最廣為人知的方法，因為最容易與粉絲接觸，利用生物帖子就能得到預期效果。不過在 2014 年就開始轉變了，尤其在 11 月時，Facebook 宣佈改變最新動向政策，他們會偵測廣告帖子，意味著如果人們想利用 Facebook 賣廣告，就需要付款。
不過在新政策發佈前， Forrester 的分析師 Nate Elliott 指出即使最大型品牌，他們利用 Facebook 或 Twitter 進行營銷，只能觸及 2% 的粉絲及少於 0.1% 的粉絲有在每個帖子裡進行交流。
6. 網上影片更流行
在電腦上觀看影片本是週末所做的事，不過在 2014 年，電子營銷人員綜合了網上影片上升了 56% 。 Yahoo 高級副主席 Scott Burke 指出，行業終於明白網上影片能提供準確量度方法，尤其在品牌效應方面。
Yahoo 在網上影片方面錄得 6.4 億收入，為 2013 年的兩倍，而他們亦向 BrightRoll 購買影片，他們是個專們售賣及發佈網上廣告影片的企業。
7. 自拍熱潮製造話題
去年興起了自拍神器後，曾掀起了一股自拍熱潮，甚至引得一些國家禁止使用自拍神棍，成為去年最熱全球熱話之一。然而，這和傳媒及營銷有甚麼關係呢？
還記得這張在奧斯卡頒獎禮上的自拍照嗎？這照片就為 Samsung 帶來了不少話題。新一年，企業大有可能利用自拍製造話題，可能這熱潮從去年到將來還是會持續一段時間。
Source: Mashable
