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企業趨勢

想在日本售賣手機遊戲 電視廣告或是最有效宣傳手法

在亞洲裡哪國家的人最愛看電視?答案是日本。日本人僅次於美國人花最多時間看電視,平均每人每天看 265 分鐘電視。另一方面日本人於全球花最多錢在手機應用程式上,特別是遊戲,這比其他國家的人多了很多,所以不難理解在日本最成功的遊戲是會透過電視大賣廣告。

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電視廣告投放與回報成正比

最近一項有關手機營銷數據的報告(MMDL)指出,商業電視台如何成功利用廣告令日本成年觀眾轉化為消費者,下載最新遊戲。 MMDL 訪問了 562 位 20 歲以上男性及女性,有關他們的手遊習慣及受廣告影響程度以決定購買新遊戲。

這調查並沒有太多驚喜。 52.7% 的受訪者表示他們曾經在電視見過有關《Gungho’s Smash Hit Puzzles and Dragons》的電視廣告, 34.5% 的受訪者見過《Monster Strike》的電視廣告,結果是《Gungho’s Smash Hit Puzzles and Dragons》在去年 12 月初錄得最多下載次數。日本的角色扮演遊戲《White Cat Project》則錄得排名第三下載次數,和是次調查吻合,有 30.2% 的受訪者見過該電視廣告。

MMDL 正正啓示了在日本投放更多資金在電視廣告上,回報就能成正比。那麼電視廣告如何有效地影響下載? 根據調查有 22.4% 的受訪者在看了電視廣告後下載遊戲,轉化率為四分之一,可說是高比率。電視廣告在日本如此有效,西方應用程式員也可以採用同樣方法。

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應用程式內廣告仍最有效

不過,電視廣告其實只是排行第二的方法,引誘人們到 App Store 或 Google Play。 35.9% 的受訪者通常都在瀏覽或享用免費手遊時,點擊了手機原生廣告而進入該應用程式,可見應用程式裡的廣告才是最大廣告市場。手機內置廣告成本低、覆蓋率亦高,但就未必有電視廣告般高的轉化率,但觀乎其低成本,仍是很值得考慮的宣傳方式。

順帶一提,有 15.3% 的受訪者受朋輩建議而下載手遊,這是第三大的廣告市場。

MMDL 還顯示了其他有趣資料:

 在日本裡最受歡迎的三個手遊類別為:方塊類、模擬類和農場類。
 去年最多人點擊的手遊為:Puzzles & Dragons (Gungho), Disney’s Tsum Tsum (Line), and Puyo Puyo Quest (Sega)。
 46.1% 的受訪者表示天天都玩手遊 (當中40.4% 為男性, 52.1% 為女性,餘下未有透露性別)。
 72.9% 的受訪者有 1 到 4 個遊戲在智能手機裡。
 4.5% 的受訪者有 11 個或以上手機遊戲。

Source: Tech in Asia

 

Chris Wong

The authorChris Wong

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