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企業趨勢

Google 流動搜索廣告市場份額持續下滑

流動搜索業務是 Google 發展 Android 其中一個重要原因,但由於愈來愈多人用 App 取代瀏覽器搜索信息,令 Google 在美國流動搜索領域的領導地位正面臨衝擊。

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市場更大但市佔縮小

據市場研究機構 eMarketer 數據,2012 年 Google 在美國流動搜索廣告市場的份額為 82.8%,但到 2013 年已降至 68.5%。eMarketer 預測 Google 市場份額到 2016 年將下降至 64.2%。不過這不代表 Google 生意變差,由於整個流動廣告市場的總量在增加, eMarketer 預測 Google 雖然市場份額下降,但總收入還會繼續增長。

此外其他搜索產品也出現良好增長,其中包括 Google 直接競爭對手 Microsoft Bing,也包括了一些為獨特領域量身定製的搜索應用,例如電子商務平台 Amazon、旅遊酒店訊息搜索 Kayak、音樂搜索的 Shazam 及招聘搜索服務 Indeed 等。這些針對特殊目標的應用,到 2016 年將佔到整個流動搜索廣告市場近三成的份額,較 2012 年 5.4% 的水平將出現大幅上漲。

 

發掘 App 內容搜索

據市場研究公司 Flurry 數據,用戶花在手機上的時間有 80% 被 App 佔據,而非使用蘋果 Safari 或 Google Chrome 等移動瀏覽器。對於手機應用急速增長,威脅到搜索廣告業務,Google 也苦心思量應對。

Google 的搜索引擎基於網頁之間的跟隨鏈接(Following links)。但是在流動設備上,應用和應用之間是隔離的。Google 的網絡抓爬技術難以「看見」應用的內部訊息,這令 Google 搜索引擎在發掘新訊息方面難以滿足到用戶。

作為回應,Google 推出了 App indexing 協議,鼓勵應用研發者使用,令智能手機上的搜索引擎能根據條件,指向含有相關內容的應用。隨著 Google 近期推出了新型廣告模式,各家公司可以利用深度鏈接推廣其應用產品,這一業務或將成為 Google 利用移動搜索變現的新渠道。

 

 

Tags :mobile searchsearchsearch engine
Boris Lee

The authorBoris Lee

Unwire Pro 資深編輯,在企業 IT 科技報道範疇有十多年經驗。近年專注報導香港初創企業、本地資訊科技業界發展。

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