流動搜索業務是 Google 發展 Android 其中一個重要原因，但由於愈來愈多人用 App 取代瀏覽器搜索信息，令 Google 在美國流動搜索領域的領導地位正面臨衝擊。
市場更大但市佔縮小
據市場研究機構 eMarketer 數據，2012 年 Google 在美國流動搜索廣告市場的份額為 82.8%，但到 2013 年已降至 68.5%。eMarketer 預測 Google 市場份額到 2016 年將下降至 64.2%。不過這不代表 Google 生意變差，由於整個流動廣告市場的總量在增加， eMarketer 預測 Google 雖然市場份額下降，但總收入還會繼續增長。
此外其他搜索產品也出現良好增長，其中包括 Google 直接競爭對手 Microsoft Bing，也包括了一些為獨特領域量身定製的搜索應用，例如電子商務平台 Amazon、旅遊酒店訊息搜索 Kayak、音樂搜索的 Shazam 及招聘搜索服務 Indeed 等。這些針對特殊目標的應用，到 2016 年將佔到整個流動搜索廣告市場近三成的份額，較 2012 年 5.4% 的水平將出現大幅上漲。
發掘 App 內容搜索
據市場研究公司 Flurry 數據，用戶花在手機上的時間有 80% 被 App 佔據，而非使用蘋果 Safari 或 Google Chrome 等移動瀏覽器。對於手機應用急速增長，威脅到搜索廣告業務，Google 也苦心思量應對。
Google 的搜索引擎基於網頁之間的跟隨鏈接（Following links）。但是在流動設備上，應用和應用之間是隔離的。Google 的網絡抓爬技術難以「看見」應用的內部訊息，這令 Google 搜索引擎在發掘新訊息方面難以滿足到用戶。
作為回應，Google 推出了 App indexing 協議，鼓勵應用研發者使用，令智能手機上的搜索引擎能根據條件，指向含有相關內容的應用。隨著 Google 近期推出了新型廣告模式，各家公司可以利用深度鏈接推廣其應用產品，這一業務或將成為 Google 利用移動搜索變現的新渠道。
