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企業趨勢

不只生產 DVD 機! 步步高與華為、Oppo 手機銷量逆市增長

提起步步高大家可能只會想到國產 DVD 機,但原來步步高也會生產智能手機,而且成績不俗。市場研究機構 Gartner 表示,全球五大智能手機廠商中,只有步步高、華為和 Oppo 這三間中國廠商在 2016 年第三季錄得銷量及市場佔有率增長。

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其實 vivo 智能手機就是隸屬步步高公司的。 Gartner 表示,2016年第三季售予全球終端用戶的智能手機之中, 21% 來自華為、Oppo 及步步高通信設備,而且全球首五家智能手機廠商中,只有這三家中國製造商2016 年第三季錄得銷量及市場佔有率增長。

Gartner 研究總監 Anshul Gupta 指出:「中國於 2016 年第三季領先智能手機市場,錄得 12.4% 增長。最成功開發中國市場的製造商包括 Oppo 及步步高通信設備,它們在中國的智能手機銷量分別佔整體 81% 及 89%。這兩家製造商於印度、印尼、馬來西亞、泰國及俄羅斯亦有強勁增長。」

2016 年第三季全球終端用戶智能手機總銷量為 3.73 億部,相比 2015 年同期增長 5.4%(見表一)。可是,隨著功能手機受歡迎程度下降,流動電話總銷量亦下跌 1.3%。

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Samsung 短期內難以增加智能手機銷量

Samsung 於季初表現良好,但電池問題令部分 Galaxy Note 7 起火,讓品牌的高階 Note 系列產品銷情受挫。2016 年第三季,Samsung 智能手機較去年同期下跌 14.2%,為品牌史上最差成績。Samsung 先前最差的季度表現為 2014 年第四季,當時錄得 12.3% 跌幅。

Gupta 先生表示:「Samsung 回收的決定是正確的,但這會對品牌造成損害,令其難於短期內增加智能手機的銷量,收復失地 。對 Samsung 來說,Galaxy S8 的推出不容有失,方可讓夥伴及客戶對品牌重拾信心。」

 

iPhone 7 未能吸引消費者更換手機

Apple iPhone 於 2016 年第三季持續跌勢,錄得 6.6% 跌幅。Apple 銷量佔全球智能手機市場 11.5%,市佔率是 2009 年第一季以來最低。Apple 的銷量在其兩大市場──美國及中國─ ─分別下跌 8.5% 及 31%。iPhone 7 未能吸引消費者更換手機,刺激銷售。

2016年第三季,華為收窄與 Apple 距離,兩者之間的智能手機市場佔有率少於三個百份點。具競爭力及多項功能的Honor 裝置於世界各地保持銷售額,並擴展至歐洲及美國市場, 有望協助華為實現具增長的一年。

 

Android 進一步分薄 Apple iOS 的市佔率

至於智能手機作業系統市場,Google Android 進一步分薄 Apple iOS 的市場佔有率,佔總市場近 88%(見表二)。Gartner 研究總監 Roberta Cozza 表示:「Samsung Galaxy Note7 的退出僅輕微帶動 Apple iPhone 7 Plus 的銷量,因為 Note7 用戶傾向轉至其他 Samsung 或 Android 手機。在某程度 上,其他 Android 廠商可在短期內利用這空檔獲利,如華為及 其他中國品牌現有的高階 Android 手機。對 Google 而言 ,Note7 的退出亦有利其成熟市場銷售已推出的Pixel 及 Pixel XL 裝置。」

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Dennis Ma

The authorDennis Ma

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