App Store 自從在 iPhone 3G 首次推出後已經歷時超過 8 年，與原貌有了明顯的變化。而為了讓 App Store 生態能重新活絡，蘋果近年推出了一系列政策，其中一項便是在 App Store 推出搜尋廣告。
新版 Search Ads
實際上，App Store 的搜尋廣告儘管從 iOS 10 Beta 版就已經隨附，但要直到近日才正式推出，同時目前也僅在美國開放。蘋果指出，這項服務是考量到有 65% 的 App 下載來自搜尋，然而蘋果過去卻主要依賴編輯在台灣時間每週五更新 App Store 頁面來推廣 App，明顯無法跟上用戶與開發者的需求。
整體來說，App Store 搜尋廣告與 Google 的關鍵字廣告很相似，都是設定預算與關鍵字後，依單次點擊的廣告預算和相關關鍵字綜合比對，決定出價 App 們的搜尋排序。用戶也可以設定每日預算上限與廣告期限，同時依性別、年齡等條件決定投放客群，並拿到自動生成的報表，與目前主流的廣告設計類似。
比較特別的是，因為 App Store 有 iPad 與 iPhone 兩個平台，因此用戶也可以選擇讓廣告只出現在其中一個，否則便會預設成兩者皆會投放。而為了推廣開發者使用搜尋廣告，蘋果也為每個新用戶準備 100 美元的廣告預算來試用，並加入一些廣告的隱私協定。
App Store 的轉型
有趣的是，除了 Web App 的競爭，人們的 App 使用習慣也逐漸被少數幾個 App 壟斷。據調查，台灣人每天會使用 6 種 App，每週平均為 9 個，而這些 App 的類型又集中在社群、訊息、新聞或遊戲，使得 App Store 逐漸充斥無人知曉的「殭屍 App」，開發者營收也極大地轉往遊戲與平台巨頭，使得蘋果近期開始對 App Store 積極改革。
目前，蘋果除了推出 App 搜尋廣告，加速 App 上架審查並預備刪除無人關心的「殭屍 App」，底層的變化，則是在 iOS 的結構上改變 App 的定位，將一個個 App 轉型成 iOS 裝置的特定功能，不再需要特別開來用，例如讓 Whoscall 結合 iOS 10 的 CallKit 便是一個例子，或者讓 Skype 可以整合進 iOS 原生的電話 App。
iMessage 的平台化也是 App Store 的一次轉型。日前這個在台灣被許多人冰凍的 App 隨著 iOS 10 推出，具備了獨立的 App Store，可以下載專屬的小遊戲、支付轉帳、使用貼圖，而這些專屬於 iMessage 的 App 也不見得會出現在主畫面，只會單純化身成 iMessage 的第三方功能。
註一：依開發模式不同，並非所有 iMessage App 都不會獨立出現在主畫面。
註二：最大宗的「殭屍 App」類別為生產力，例如時間管理等 App。
（本文由 TechNews 受權轉載）
