任何參加蘋果公司 2016 年 WWDC 的開發者會告訴你很多關於軟體和系統的消息，但值得關注的可能是在這一次的 WWDC 上蘋果公司沒有提到什麼，比如為什麼蘋果沒有提 VR？
在 2016 年 WWDC 上蘋果公司沒有發表任何硬體產品，除了 Siri 在 CarPlay 上的升級外，也沒有透露蘋果汽車的更多消息，最讓人關注的是，蘋果公司沒有提及 VR 和 AR，幾乎所有大公司都在投入鉅資開拓 VR 市場。
過去幾個月中，Facebook、Google 和微軟在近期的開發者大會都透露了 VR 相關技術和產品的研發狀況，微軟 HoloLens 開發套件在 2016 年 3 月向開發者開放，Facebook Oculus Rift 已經送到了消費者的手中，蘋果公司在智慧型手機的主要競爭對手三星已經擁有市面上最暢銷、認可度最高的 VR 產品線，Sony 也發表了 PlayStation VR，HTC Vive 正在發貨中。
VR/AR 市場規模將在 2020 年達到 1,500 億美元，但蘋果公司 CEO Tim Cook 沒有在 WWDC 的演講中提過一次 VR 或者 AR，但這並不意味著蘋果公司對這一技術不重視。
Creative Strategies 總裁 Tim Bajarin 認為，這並不讓人意外，因為蘋果還沒有進入 VR 市場。蘋果公司對於 VR 技術還處於觀望狀態，關注著這一市場將如何發展。技術的發展和消費者的需求往往不是同步的，蘋果公司很少去搶佔先發優勢。
在蘋果公司其他產品的發展軌跡中，會等到某一市場相對比較成熟，再推出一款足以改變遊戲規則的產品，比如 iPod、iPhone 和 iPad，每一款產品都取得了巨大的成功。目前 VR 裝置都需要 PC 或手機搭配使用，這就存在著不確定性，消費者需要一款什麼樣的 VR 裝置，顯然蘋果不會去做這樣的判斷，而是等待技術逐步走向成熟，等待市場給出答案。Gartner 分析師 Brian Blau 表示，VR 市場還在不斷變化中，這不是蘋果公司進入一個新市場的時點。
目前蘋果公司已經收購了一些 VR、AR 相關的新創公司，也有不少技術專利，遲遲沒有出手的蘋果會錯過 VR 市場發展最好的時間嗎？對於蘋果而言，最大優勢是強大的生態系統和龐大的開發者資源，仍然可以後發制人。
