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企業趨勢

就是不想看廣告 全球五分一手機用戶封鎖廣告影響科技公司收入

去年八月 Adobe Systems 與 PageFair 共同發布的研究報告指廣告攔截軟件令各種網站和網絡媒體在損失近 220 億美元。事實上隨著技術不斷發展,這類廣告封鎖技術和軟件亦拓展到流動平台,即使 Google、Facebook 等大型企業亦會因這些軟件影響廣告收入。PageFair 近日再發表相關調查報告,指對比去年使用廣告封鎖軟件的智能手機用戶增加了 90%,共 4 億 2,000 萬人,約佔據全球智能手機用戶的 22%。

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調查發現使用廣告封鎖軟件的手機用戶,主要來自中國、印度、印尼和巴基斯坦等新興市場。其中中國用戶最多,接近 1 億 6,000 萬人。整個亞洲地區就有 36% 智能手機用戶有使用廣告封鎖軟件,而在歐洲、北美等地區則相對少得多。例如美國有 230 萬用戶,而法國、英國僅得 130  萬。

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PageFair 行政總裁 Sean Blanchfield 認為大家對調查報告結果感到驚訝的原因在於西方人很少站在發展中國家的角度考慮事情。報告指廣告攔截軟件在發展中國家和新興市場流行的原因,是用戶可以藉由軟件減少載入時間和數據用量,從而減少數據用量費用的支出。因此亦令帶有廣告封鎖功能的瀏覽器成為智能手機用戶的首選,PageFair 指,單以 2016 年 3 月計算就有近 4 億用戶。

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其實除了 UC 瀏覽器等具備廣告封鎖功能的瀏覽器,Apple 亦曾宣布用戶即將可在 iOS 9 上的 Safari 瀏覽器可以封鎖廣告, 而 Opera 和 Mozilla 的 Firefox 亦將有類似功能。

針對此問題自然有不同意見,支持的人認為這類軟件可以阻止煩人的廣告不斷出現,而反對者則認為會威脅現有的基於廣告的商業模式,影響企業及廣告投放商。正如去年發布的研究報告指廣告攔截軟件已令各種網站和網絡媒體在損失近 220 億美元。報告亦總結指,流動廣告攔截在未來對於新興市場的媒體來說都有很大威脅。若情況繼續將會令市場環境變得更為惡劣。

 

Source: TheVerge   Pagefair

 

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Ken Li

The authorKen Li

世事洞明皆學問,人情練達即文章。