現時封鎖網頁廣告都是透過瀏覽器插件，但現在連瀏覽器本身也加入這項功能了。Opera 日前更新瀏覽器，成為首個內置廣告封鎖功能的桌上瀏覽器。Opera 指這個功能比起使用廣告封鎖插件，網頁的載入速度提升 45%，並期望藉此改變行業生態。
Opera 在瀏覽器開發版加入了廣告封鎖功能，用家可以啟用功能或者加入要排除的網址。這個功能亦可測試廣告被封鎖後，網頁的載入速度快了多少。
Opera 指網上廣告促進互聯網發展，使很多服務都可免費提供，但他們的研究指大部分網站都被廣告和追蹤程式碼大幅減低載入速度，他們不能接受。
封鎖網頁廣告一向有爭議，因為這會使網站失去重要的收入來源，然而 Opera 指人們非常需要廣告封鎖技術，因為廣告佔用頻寬，拖慢整體載入速度，又會遮掉網頁內容，或者變成假的下載按鈕引人點擊，成為上網令人困擾的東西。加入這個功能可加快廣告行業的改變。
事實上其他機構也意識到網頁廣告的潛在問題，採取了應對措施。例如 Google 會把偽裝成下載按鈕的廣告判定為社交工程，並在 Chrome 和 Firefox 封鎖帶有這些廣告的網站。不過 Chrome 會否跟隨 Opera 加入廣告封鎖功能？機會應該很微吧。
Source : Opera
