一直以來，阿里巴巴和京東都在大城市中發展電子商貿，但現時城市對電子商貿的需求開始飽和，再加上中國經濟增長放綬、股市波動，使人擔心消費者不願消費，間接打擊兩大公司的發展。為了尋找新的增長動力，他們都準備向農村進發。
走入農村 開發全新市場
雖然農村居民的收入比不上城市居民，但前者的收入增長速度卻快得多。此外，村民往往都是購買了第一部智能手機後才接觸網上購物。現時農村的客戶只是城市的三分一，但增長驚人，去年有 41% 的增長，但城市只有 17%。由於農村的網上購物的規模比城市少，所以當中有巨大的市場。
一直以來，由於很多村落都難以到達，所以電子商貿公司都傾向把資源用於服務交通方便的城市，但最近開始出現了轉變。阿里巴巴早便開始了「千縣萬村」計劃，在未來三到五年，投資一百億元人民幣來興建 1000 個縣的運營中心，以及 100,000 個村的服務站。現時，已有 63 個運營中心和 1803個服務站。
京東的策略就有所不同。京東擁有 166 個區域倉庫以及數千座地方性小形配送站，形成自己的配送網絡。在偏遠地區，京東會把包裹交給合約的品牌推廣商，然後讓他們交給客戶。
雖然兩者對農村的網上購物作了不少投資，但仍要需要時間去等待農村居民的需求。現時農村只佔阿里巴巴零售平台的 10%。而農村的需求到底何時才會釋放，仍然是未知之數。
但對於兩者，如何把包裹送到手中才是挑戰。以往的物流投資，為了推廣貿易，只集中於機場或港口發展。本地的送運服務卻分散在數以千計的物流商和倉庫。由於沒有可利用的本地物流基建，他們都需要親自興建。
Source : WSJ
