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企業趨勢業界專訪

【專訪】港產手遊 Heartbeat 打入新興市場 主攻女性玩家 

遊戲向來都是一個讓玩家投射自我的世界,近年興起的手機遊戲,除了玩法較簡單的遊戲外,有劇情的遊戲大多針對男性市場,主攻女性市場的選擇並不多,而港產的文字戀愛手遊 Heartbeat 就是難得的新嘗試。

Heartbeat 是由香港本地公司 ZOOMOB 所開發,於 2014 年創辦之初主要製作工具類手機 App,例如瀏覽器和防毒軟件等,重點針對發展中國家市場去製作,避開競爭激烈的英文手機 App 市場。不過後來針對女性市場開發出 Heartbeat,目前遊戲在印度和巴西相當受歡迎,一年內下載次數已突破 50 萬。

ZOOMOB 行政總裁 Vincent Law 說,選擇創作以戀愛為主題的遊戲,是因為女性玩手機遊戲並非以追求遊戲的刺激性為主,更多是追求故事或遊玩體驗讓她們獲得滿足或舒適的感覺。而以戀愛為主題的手機遊戲所提供的最重要體驗,就是可以逃避現實。他們選擇了很多不同的故事題材,例如辦公室戀愛、與中學時期的校草談戀愛等,這些大部分人都未曾有過的經歷,則可在遊戲中把自己投射在內,享受到現實中無法感受的樂趣。

▲ZOOMOB 行政總裁 Vincent Law表示日本的女性向手機遊戲選擇很多,但只集中在日本國內。

Vincent 分享指,製作戀愛主題的遊戲其實也有難度,首當其中是製定難度。如果他們把男主角設計得非常阿諛奉承,感覺就會不夠刺激,但如果男朋友太高姿態,玩家又會覺得沉悶。要拿捏這方面的平衡不容易。此外,每個玩家對於愛情的態度都不一樣,例如亞洲的玩家喜歡男士溫柔體貼,但歐美的玩家就喜歡陽剛味濃一點的男生,偶爾溫柔體貼即可。因此他們就要在句子的語氣上作出調整。除了在字眼上的調整讓他們費心思之外,Vincent亦坦言很多玩家會投訴遊戲內的男角色與她們心目中的男朋友有出入。有見及此,團隊亦推出不同造型的男角色迎合玩家。

 ▲玩家對男角色各有要求,故Vincent團隊亦需要推出不同類別應付需要。

除了在男角色設定上花心思,不同版本的女角色亦有所不同,如膚色及面部輪廓,好讓玩家能夠更易代入故事當中。Vincent比喻港女愛看韓劇因兩地膚色接近,故觀眾能容易接受甚至代入當中的情節。所以在遊戲中的角色都會隨著不同市場而有所變化,歐美版本不會有亞洲人面孔、南美版本會較多不同膚色的角色。

▲為了令玩家容易投入,角色的外貌設計亦隨著不同國家市場有所調整。

目前,日本已經有很多主打女性市場的手機遊戲,涵蓋不同主題甚至超現實內容,因此 Vincent 決定採用貼近現實的畫風和場景,來主攻歐美市場。有別於其他類型的手機遊戲,問到如何可以令玩家繼續參與遊戲、對女性主題或者文字手遊產生興趣,他們則透過安插不同的男朋友角色,玩家可以先與男生 A 發展感情,玩了十小時之後,想試試如果與男生 B 發展的話會有怎樣的故事。這樣一來,同一個故事就可以重複多次,視乎有多少男性角色。

現時除了歐洲市場,Heartbeat 亦推出不同版本以針對不同市場,如巴西、葡萄牙等國家。另外,Vincent亦抱期望在手機持有量急劇增長的印度。一來當地的女性玩家人數多,二來,相信戀愛主題亦有助為當地改變傳統的男尊女卑、家族安排婚事等傳統戀愛觀念。問到如何看待中國市場,他坦言中國亦是一個巨大市場,但須要小心觀察及留意,因文化及內容上需要特別處理,故他們仍在準備當中。

▲玩家透過選擇,發展出不同故事線。玩家想再玩同一故事就需要付款買點數。

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Antony Shum

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