愈來愈多網站採用「一頁過」的設計，但到底訪客會否把網頁捲到最底？以前我們可利用 Google Tag Manager （GTM）輔以第三方的 jQuery 插件來分析，但現在直接於 GTM 設定便可以了。
Google Tag Manager 日前新增了「捲動頁數」和「元素能見度」兩個觸發條件，以及其變數，故我們可更方便地分析訪客捲動網站的情況。到底要怎樣做呢？
第一步、設定觸發條件
假設各位已在網站部署 GTM。首先，我們到觸發條件、新增，並在觸發條件類型選擇「捲動頁數」，然後我們便可以選擇何時觸發事件，當中包括垂直和水平捲動，以及其捲動的百分比或者像素。
以下圖為例，每當訪客垂直捲動網頁 25%、50%、75% 和 100% 時，事件就會觸發；換句話說，當訪客捲動網頁到最底時，事件就會觸發四次。
第二步、啟用變數
接著我們便要啟用與捲動活動相關的內建變數，以記錄數據至 Google Analytics。先按左邊「變數」，再點「設定」，然後如下圖打勾。
第三步、設定代碼
同時假設各位已部署了 Google Analytics（如果未有的話可參考本站 Google Analytics 教學）。先按左邊「代碼」，再按「新增」。然後在「代碼設定」內的「代碼類型」選取「通用 Analytics」，並將「追蹤類型」設定為事件。
之後再分別設定「類別」、「動作」和「標籤」。這三項資料都會傳到 Google Analytics 中「行為」的「事件類別」、「事件動作」和「活動標籤」中。參考設定如下：
「類別」只需自由輸入有意義的名稱；「動作」則選擇 GTM 內建變數 Page Path 或 Page URL；「標籤」則選擇於第二步啟用的內建變數「Scroll Depth Threshold」，再於後面手動輸入「%」，方便閱讀。
當中的「非互動匹配」，如果設定為「是（True）」，事件觸發就不會減低跳出率。假如用戶認為捲動事件是互動的活動便可設定為「否（False）」。這特別適合「一頁過」設計的網站。
完成「代碼設定」後，再在「觸發條件」中，選擇於第一步設定好的條件（Scroll）。參考圖片如下：
第四步、預覽
在正式發布前，我們宜先預覽，確保設定無誤。先在 GTM 點選「預覽」，然後在新分頁中造訪自己網站，下方應會出現 GTM 的預覽窗格。
假如上述設定正確，我們應看到相關的變數已載入；當捲動網頁時，事件亦會被觸發。確定沒有問題後，我們便可在 GTM 發布代碼。
最後、發布，於 Google Analytics 查看數據
代碼發布後，當訪客捲動網頁時，GTM 會自動傳送數據到 Google Analytics。我們隨後可到 Google Analytics 的「行為」—「事件」—「總覽」中查看捲動數據。進入後我們理應會看到在第三步設定的「類別」（Scroll）。
點擊「Scroll」進入後，我們會看到「事件動作」，亦即網址或路徑（Page URL/Page Path）。理論上，每個「事件動作」的「事件總數」，是與瀏覽量成正比的。
點選其中一個「事件動作」，我們會看到它的「活動標籤」。正如第三步的設定，活動標籤就是每個網頁的捲動百分比。以下圖為例，不少訪客都會捲動了網頁一半（50%）。
了解訪客捲動習慣 改善網頁設計
除了瀏覽量、跳出率，網頁的捲動情況亦十分重要。試想想，假如網頁有一篇文章，但原來大部分訪客都不會捲動網頁到較低位置，內容就會浪費了。這個時候，我們便知道要改善網頁設計，增加互動率。
現時很多網站更採用「一頁過」的設計，這類網頁內容多數簡潔，旨在把訪客導入至其他頁面。但如果我們發現大部分訪客都沒有捲動網頁，設計者便知道需要檢討設計問題，例如是顏色、用字等。