Digital Marketing 有一術語叫 Cost per Click （CPC ，每次點擊成本）。簡而言之，如果你上網瀏覽 Forum 或者看影片時，點了那些廣告，網頁擁有者便會賺到廣告收入。但是，現在業界開始提倡 Cost per Human Click （CPHC）取代 CPC ，全因 CPC 經常被人造假。
點擊數字有水分 要從 CPC 演進到 CPHC
廣告點擊 （Click） 的數字一直以來都反映了線上廣告的成效 — 如果 Click 的數字愈多，就愈反映人們對該廣告的興趣。所以一直以來，點擊數字都是投入程度（Engagement）的重要指標。
然而，隨著科技進步，數字開始有水分。典型的情況是用軟件假扮真人去瀏覽或者點擊網上廣告，令點擊的數字提高，從而得到「這個廣告成效真大」的假象。即使是以影片作廣告，也不能逃過被造假的厄運。沒錯，影片的成效有更多的量度單位如收看時間、續看率等，造假的方法也層出不窮。例如自動播放的影片，就很容易被軟件有機可乘。
所以，傳統的 CPC 是有缺陷的。的而且確，廣告被點了多少，就付多少錢是很合理。但由於點擊數字可被軟件影響，人們所花的錢會包括那些無效點擊，實在冤枉。所以 CPHC ，Cost per Human Click 就被提出。理念很簡單：人們希望所花的廣告費，是完完全全代表人的參與，而不是電腦。
實踐困難 CPHC 仍有漫漫長路
但是 CPHC 的量度仍然有很大的困難。最大的問題是，行內仍然沒有標準的技術，來辦認哪些是真實的點擊。連互動廣告協會 Internet Advertising Bureau （IAB） 也說，這改變需要幾年的時間。
要準備這個改變，首先，營銷者必須意識到，他們要的是與人互動的數字，而不再是投入率或者點擊率。而廣告技術公司必須確保其廣告是百分百與人互動，從而提高網上廣告的價值。最後，就要訂立量度廣告成效的唯一準則，有關的廠商都要共同定義怎樣才是真正的廣告互動。幸好，IAB 的技術實驗室已在測試相關的工作。
Source : VentureBeat
