close
企業趨勢

回報不成比例? 研究指網路傳統橫幅廣告效率低

傳統橫幅廣告為網絡世界中沿用以久的廣告方式之一,但網絡的發展日新月異,隨着流動裝置的大幅普及、Flash 被 HTML 5 逐漸取替,用戶在網絡上的亦不斷在轉變,網站橫幅廣告效用漸漸成疑。日前就有研究指時下網站中的橫幅廣告已非有效的宣傳方式;反倒為融入網站設計、與內容相關的原生廣告 (native ads) 更有效吸引用戶點擊。

native-ads-more-attractive-than-banner-1

 

吸引消費者興趣成廣告效益關鍵

橫幅廣告在新世代網民中的作用遠低於從前,據研究指,由於新世代網民可謂「網路原住民」:其特色為生活凡事如工作、交友、聯繫、消費等活動均離不開網路,在解放的新世代中,意見領袖及同儕成為新生代的購物指南,廣告的作用大不如前。

消費型態的轉變,對傳統網路廣告型式的衝擊亦遠較外界想像中大;市場調查公司 Nielsen 與廣告公司 Sharethrough 就於去年對用戶處理各類型線上廣告的方式進行研究。

研究顯示受試者自然地完全忽略橫幅廣告的位置,而停留於原生廣告上的時間比橫幅廣告更多出兩倍。

事實上,隨着近年廣告業界漸轉向以需要編輯人員參與製作的置入性行銷、社群訊息推播等都為原生廣告的一種。

隨着網路與流動應用程式成為主流,強調於海量資訊中,透過傳送有營養的廣告予消費者、且為內容能夠吸引消費者的原生廣告才具更大的效用,而傳統展示型廣告則只會漸趨落伍。

展示型橫幅廣告的點擊率只有 0.12%,原生廣告點擊率則有 1% 以上;Sharethrough 補充指,上述研究並非指橫幅廣告已一文不值,但其實際廣告效用的確日益下降。

(本文由 TechNews 授權轉載)

 

Tags : advertisementAdvertising
Technews

The author Technews

科技新報 (TechNews)於 2013 年下半年成立,是一群對資訊科技、能源、半導體、行動運算、網際網路、醫療、生物科技具有高度熱忱與興趣的產業與新媒體人士所共同組成的時代新媒體,以產出有觀點與特色的原創文章為主要任務。

Leave a Response