阿里巴巴投資不斷，近日他們宣佈向奢侈品限時折扣網站魅力惠（Mei.com）投資逾 1 億美元，正式開始進軍奢侈品網購市場。
藉吸納現有企業打入奢侈品市場
魅力惠於 2009 年成立，它直接與國際品牌或品牌指定的官方經銷商進行合作，至今合作品牌超過 2,400 間，包括 Agnés B、D&G、HUGO BOSS、FENDI 等。同時，它也是部分品牌是在中國電子商務平台唯一的合作夥伴，如 Arman、Michael Kors、Trussardi、RogerVivier、Longchamp、Tumi 等 280 個品牌。
阿里巴巴這次投資於魅力惠，對雙方都是有利可圖。魅力惠能夠借助已有的物流配送及 IT 基礎服務等，提升它在這數方面的表現，同時透過阿里現存的生態體系，定位更多不同層面的消費者，營銷其品牌，搭建基於互聯網的供應鏈體系。相對地，主打奢侈品的魅力惠能夠為阿里巴巴的網購平台引進更多時商奢侈品牌，令阿里巴巴在奢侈品市場上確立領先地位。
阿里巴巴的網購平台雖然流量很大，但一直被指縱容商家出售假貨，貨品質素參差不齊。隨著中國消費者越來越重視品牌及服務質素，阿里巴巴這次注資於魅力惠，將能夠完善旗下平台於時尚流行產品及奢侈品市場的佈局，並希望重建消費者對於平台的信心。
經營奢侈品網購平台非如想像般容易
事實上，中國奢侈品網購平台發展並不順利。雖然中國奢侈品市場龐大，但奢侈品象徵著高貴的身份和文化，它們鎖定的大多是高端用戶。比起網購，用戶更樂意到實體店舖購買。2010 年時中國奢侈品網購平台興起，不少網站爭相加入市場，但到 2012 年時很多平台相繼倒閉。除此之外，亦有不少海外代購網站加入戰場，令各平台不得不減價，與之抗衡。這次網購平台龍頭阿里巴巴加入，或許能夠為這個市場帶來新氣象。
Source：Enterprise Innovation
