Cloudflare 宣布將 Bot Management 和 AI Crawl Control 服務納入 Galileo 專案，為全球約 750 名記者及獨立新聞機構提供免費 AI 爬蟲防護。此舉直接回應新聞業面臨的生存危機：AI 模型大量抓取內容卻不帶來流量，令依賴廣告收入的媒體陷入困境。這項決定將影響 125 國超過 3,000 個組織，預示著科技公司與新聞業關係的重大轉變，並為內容創作者在 AI 時代爭取公平報酬開闢新路徑。
美國新聞業面臨 AI 衝擊 香港情況較好
新聞機構正經歷前所未有的數碼轉型挑戰，特別是地方媒體在 AI 驅動網絡環境下的生存困境。根據 Cloudflare 最新數據顯示，使用 OpenAI 後網站獲得同等流量的難度，比傳統 Google 搜尋高出 750 倍，而 Anthropic 更是增加 30,000 倍難度。英國 Financial Times 行政總裁透露，該報透過搜尋引擎的流量因 AI 影響，「相當突然並持續」下降 25% 至 30%。
這種流量損失對新聞業造成致命打擊。美國國會證詞指出，2024 年每週有兩家以上報紙停刊，Northwestern Local News Initiative 報告顯示超過 206 個美國縣完全沒有當地新聞來源。新聞機構除了依賴流量建立讀者連結，也從訂閱、廣告、電商和授權中獲得營收，AI 的興起徹底顛覆了這一商業模式。
香港市場上 Perplexity 因電信商曾大力推廣且無需 VPN，用戶量急升。其最大優勢是會清楚標示來源，能為媒體網站帶來實際流量。其他 AI 工具中，Grok 和 Anthropic 的來源連結較隱蔽，而 ChatGPT 則最為封閉，從不主動提供來源，基本不會產生導流效果。不過香港媒體普遍採納多平台策略，透過社交媒體、影音頻道等多元渠道觸及讀者，而不僅僅依賴網站。這種模式讓它們在面對 AI 爬蟲時，比依賴訂閱制的美國媒體更具韌性，受到的衝擊也較小。
技術解決方案賦能內容控制權
Cloudflare 共同創辦人暨行政總裁 Matthew Prince 表示：「我相信新聞業，也相信地方與獨立新聞的健康發展對於健康的網際網路與社會至關重要。AI 的演進應該為他們所用，而非對他們不利。」Bot Management 運用機器學習分析網絡流量，區分善意機械人與惡意攻擊者，而 AI Crawl Control 則專門識別和管理 AI 網絡爬蟲。
這些工具讓新聞機構能夠精確控制哪些 AI 公司可以抓取其內容。例如地方報紙可選擇完全封鎖 AI 爬蟲維持直接讀者連結，或僅允許帶來推薦流量的 AI 搜尋爬蟲，甚至與特定 AI 公司協商獨家內容授權。International Press Institute 的 Ryan Powell 指出：「透過監控並對爬蟲存取行為進行變現，媒體既能保護智慧財產權，也能開發新收入來源。」
產業聯盟共同應對數碼變革
多個新聞組織對此發展表示歡迎。Internews Europe 行政總裁 Meera Selva 強調：「在 AI 與數碼變革主導的時代，為獨立媒體提供堅實工具不僅是支援，更是救命依靠。」LION 會員總監 Sarah Gustavus Lim 也表示：「獨立出版商需要易於使用且價格合理的工具，讓他們專注於拓展事業。」
Galileo 專案自 2014 年啟動以來，已協助保護非營利組織、記者和人權捍衛者免受網絡威脅。此次擴展標誌著 Cloudflare 從單純防禦轉向積極賦能的策略轉變，反映科技業對新聞自由價值的重新認知。
這項措施對企業而言意味著內容生態系統的重新平衡，AI 公司將面臨更多內容使用限制，而新聞機構則獲得與科技巨擘談判的籌碼。隨著更多工具普及，我們是否將見證新聞業在 AI 時代的復興？這場科技與媒體的博弈將如何重塑資訊傳播的未來格局？
[最後更新：2025年9月25日]
資料來源：Cloudflare官方部落格、Internews Europe、LION Publishers、International Press Institute、Northwestern Local News Initiative