市場上一直有一個傳聞，指 Amazon 近年積極擴充不同的業務，每逢涉足一個新範疇，該市場上其他的公司就會很快因為 Amazon 的加入而無法與之競爭最後倒閉或被合併。AWS CEO 最近就表示，這個說法只是都市傳聞，並不是真實情況。
AWS 總裁 Andy Jassy 最近表示，雖然房間有這個傳說，但其實 Amazon 也有其失敗的時候，例如在 2014 年嘗試推出智能手機最後未能成功，即使在電子付款方面，也未能超越 PayPal。不過他指出，Amazon 成功干涉新行業的例子也有兩個，首先就是零售業以及科技基建（雲端服務），認為成功的主要原因是這兩個行業的商業模式已經相當落後，才讓 Amazon 有機可乘。
Amazon 近年除了網上雜貨零售之外，亦擴展到網上醫藥零售甚至虛擬診所，另外也進軍實體零售和新鮮食品零售，令其他競爭對手不得不加速數碼轉型來應對 Amazon 的挑戰。此外當然就是 AWS 在雲端服務市場的領導地位，不期然會令人聯想到 Amazon 侵蝕新市場的威力。因此，即使 Amazon 並不是戰無不勝的存在，但目前未被 Amazon 影響的市場要為潛在的競爭而居安思危，也並不是一件壞事。
來源：CNBC