Google 的業務非常廣泛，除了搜尋還有影音、智能助理、雲端服務、硬件等，到底 Google 要面對甚麼競爭對手？母公司 Alphabet 的年度報告便清楚說明哪些公司是他們的「假想敵」。
隨著企業擴張，Google 的業務已不再限於搜尋，還包括影音、智能助理、雲端服務，甚至是硬件，可想而知 Google 面對的競爭會愈來愈大。母公司 Alphabet 的年度報告便透露了每項業務的競爭對手：
影音
由於 Google 為 YouTube 推出付費訂閱功能，YouTube 現在除了與 Facebook 競爭之外，亦開始與 Netflix、Amazon 和 Hulu 交鋒。管理人員對此審慎樂觀，認為業務需一段時間來發展。
智能助理
蘋果 Siri 可謂最先跑出的智能助理，亦順理成章成為 Google Assistant 的競爭對手，但年度報告顯示除了 Siri ，後起之秀 Amazon Alexa 和 Microsoft Cortana 亦是他們的對手，甚至連 Facebook 的通訊訊件亦有類似功能。
企業雲端服務
AWS 和 Microsoft Azure 毫無疑問成為 Google 雲端服務的主要競爭對手。值得注意的是，雖然 Alphabet 於以往的年度報告有提供雲端服務，但今年提到「企業客戶」則是第一次。縱使 Google 雲端服務的地位可能未及 AWS 或 Azure，但絕對不乏大型客戶的支持，如 Snapchat。
消費者電子產品
Google 近期開始生產自家硬件如智能電話 Pixel 和智能揚聲器 Home，蘋果和 Samsung 很自然成為報告提及的競爭對象。不過除此之外，報告還提到從事硬件事產的風險，特別是產品因市場認受、技術轉變、發生問題要回收等情況而無法銷售的情況。
涉足硬件業務亦使 Google 的開支上升。他們的營銷開支較 2015 年增加 14 億美元，當中有 6.79 億就是用於為潛在消費者推廣 Google 電子產品。
Source : Bloomberg