流動裝置主導網絡的時代，越來越多人透過手中的智能手機獲取最新的資訊，社交平台無疑是其中最重要的渠道之一。Facebook 宣佈將於四月十二日的 F8 開發者大會上，開放 Instant Articles 計劃予世界各地不同規模的出版商。Facebook 現時已經和世界各地數百個出版商合作，透過 Instant Articles 用戶可享受更快速的閱讀體驗。
全面開放 Instant Articles 提升用戶閱讀資訊體驗
各位平時在 Facebook 上瀏覽新聞資訊，有沒有發現部分文章載入非常迅速，而且無需連接到外部網站，直接可在 Facebook 上閱讀。若細心留意，就會發現這些在 Facebook 上分享的新聞有一個閃電圖示，這些正是透過 Instant Articles 推送的新聞資訊。
Facebook 設計 Instant Articles 一方面是解決流動網站載入時間緩慢，以致用戶在手機閱讀新聞的體驗變差的問題，該問題影響著不同規模的出版商，尤其是用戶身處於網絡連接較慢的地方，而使用 Instant Articles 則能讓讀者能更快地瀏覽新聞，內容的存取速度比用戶轉到瀏覽器上的讀取速度最快可達 10 倍。
洞察趨勢佈局未來 抗衡 Google 的一大策略
另一方面亦有其自身的考慮，在 Unwire.pro 以往探討社交媒體發展趨勢和內容營銷的文章中亦提到該計劃。不少人認為 Google 是搜尋引擎，Facebook 是社交網站，兩者並沒有太大衝突，但其實一直暗自交鋒，Google+ 就是 Google 推出抗衡 Facebook 的社交網站，可惜效果未如理想。而 Facebook 亦不斷部署多方面發展，以求取代 Google 的地位，Instant Articles 無疑是其中一大策略。
現時，不少 Facebook 上的新聞點閱率比起直接瀏覽和 Google 搜尋還要高。Facebook 亦洞察到該現象，Instant Articles 便順應而生，媒體可將新聞直接放在 Facebook ，無需把連結四處張貼，能產生更多投入。這樣已對 Google 新聞和 Google 搜尋構成威脅，因為人們可以在 Facebook 中看到為他們度身訂造的新聞時，再無理由花額外時間到 Google 搜尋相關消息。
提供即時內容亦是社交媒體發展的一大趨勢，資訊爆炸年代，在豐富的資訊選擇下用戶不願意將時間浪費在等待載入上，媒體提供的內容除了要夠新、夠快，閱讀體驗亦極為重要。早於 Facebook 局部開放 Instant Articles 時，就已與 350 多間包括紐約時報、BuzzFeed、國家地理雜誌等知名媒體合作。而《蘋果日報》、《明報》等本地媒體亦有使用 Instant Articles，可見其價值。
Instant Articles 可助 Facebook 成主要傳播平台 媒體採用應先權衡利弊
Facebook 在網誌中指，Instant Articles 可讓出版商掌握故事的排版、數據以及廣告；還可以把直接賣出的廣告帶到文章中並保留百分百的收入，另外 Facebook 亦提供現有廣告量度系統追蹤廣告數據，或者選擇流動廣告聯盟 (Audience Network) 來銷售廣告版位。此外，出版商還可以使用他們目前的網站分析系統追蹤文章的流量，亦可以選擇第三方的供應商。
看起來 Instant Articles 計劃對媒體或出版商十分有利，但若過度依賴 Facebook 平台或會造成傳播方式單一化的問題，讀者亦傾向只停留在 Facebook 上閱讀新聞資訊而減少瀏覽媒體或出版商的網頁，若日後 Facebook 針對該服務作出改動，甚至停用該服務，媒體和出版商難免會受影響。媒體和出版商無疑應權衡其中利弊再作選擇是否採用 Instant Articles。
Source: Facebook