全球在社交網站的廣告投入遠超預期，根據數據分析公司 eMarketer 發布最新的社交網站廣告收入預測報告。報告預期 2015 年社交網站的廣告收入將達到 251.4 億美元，高於該機構早前於四月預計的 236.8 億美元。而主流社交網站更紛紛錄得大幅增長。
Facebook 力壓競爭對手 Instagram 應記一功
eMarketer 預計到 2015 年結束時， Facebook 將以 162.9 億美元的廣告收入力壓其他競爭對手，佔據市場總收入 64.8%。與去年同期比，其廣告收入將增長 41.8%。
值得一提的是 Facebook 的爆炸性增長 Instagram 亦應記一功。這個全球熱門的圖片分享應用程式，不僅在最近突破 4 億每月活躍用戶，今年更為 Facebook 帶來 6 億美元的收益，佔流動廣告總收益的 5%。eMarketer 更預期 2016 年 Instagram 將會有 14.8 億美元收益，對比 2015 年增長 149%。
Twitter 收入不及 Facebook 預計仍能繼續增長
相對地， Twitter 的預計收入增長率則自四月開始調低，預計今年 Twitter 的收入增長率為 61.8%，收益達到 20.3 億美元，約佔全球社交網站收益的 8.1%。
eMarketer 首席分析師 Debra Aho Williamson 表示，儘管 Twitter 已經改善其廣告的定位策略，但成效仍有待驗證。廣告投放商希望自己的廣告能接觸到更多用戶，但在 Twitter 上明顯比在 Facebook 上難達到預期效果。
隨著 Facebook 的用戶群和廣告收益持續增長，eMarketer 預計全球平均每個用戶能為 Facebook 帶來 12.76 美元的收益，比去年的 10.03 美元增加 2.73 美元，而 2016 年更會增長到 15.18 美元。至於 Twitter 雖然不及 Facebook，但 eMarketer 亦預計其在未來的收入也能持續增長。
Source: eMarketer