根據 Adobe Systems 和 PageFair 發表的研究報告指，全球使用 Ad-Block 廣告攔截軟件的每月活躍用戶 (MAU) 有接近 2 億人，廣告攔截軟件的盛行，令網站難以靠廣告獲取收益，同時也令投放廣告的公司無法在廣告上獲得宣傳及營銷的效果，若問題持續，網頁廣告模式將難以持續。
廣告攔截數量在過去 12 個月內增長了 41%，加上接近 2 億名使用攔截軟件的活躍用戶，重點是，Adobe 指因廣告攔截就令各種網站和網絡媒體在過去一年損失了 220 億美元，數字令人難以忽視。報告中還提及不同地區的廣告攔截情況和活躍用戶的數量，例如美國的廣告攔截數量增長了 48%，活躍用戶達到 4,500 萬；同期間英國則增長了 82%，活躍用戶達到 1,200 萬。
廣告攔截未來有增無減 業界需反思創新方法
另一方面，未來流通平台上的廣告攔截情況恐怕亦會增加。Adobe 在其博客中稱，Apple 即將推出的 iOS 9 系統中，Safari 瀏覽器將會內置廣告攔截功能，而 Android 平台上，著名的Adblock Plus 軟件已有測試版推行。
用戶紛紛使用廣告攔截軟件的現象，可以說是網站和廣告投放者面臨的共同問題。用戶基於資訊安全和私隱問題對網絡廣告非常抗拒；另一方面，網絡上大量低質素的廣告意圖用花俏的效果、大面積覆蓋網頁的方式來吸引用戶瀏覽，結果只會弄巧成拙。業界是時候要反省及理解用戶真正的需求，提供更優質、更具創意的廣告。
Source: PCWorld Adobe PageFair