傳統橫幅廣告為網絡世界中沿用以久的廣告方式之一，但網絡的發展日新月異，隨着流動裝置的大幅普及、Flash 被 HTML 5 逐漸取替，用戶在網絡上的亦不斷在轉變，網站橫幅廣告效用漸漸成疑。日前就有研究指時下網站中的橫幅廣告已非有效的宣傳方式；反倒為融入網站設計、與內容相關的原生廣告 (native ads) 更有效吸引用戶點擊。
吸引消費者興趣成廣告效益關鍵
橫幅廣告在新世代網民中的作用遠低於從前，據研究指，由於新世代網民可謂「網路原住民」：其特色為生活凡事如工作、交友、聯繫、消費等活動均離不開網路，在解放的新世代中，意見領袖及同儕成為新生代的購物指南，廣告的作用大不如前。
消費型態的轉變，對傳統網路廣告型式的衝擊亦遠較外界想像中大；市場調查公司 Nielsen 與廣告公司 Sharethrough 就於去年對用戶處理各類型線上廣告的方式進行研究。
研究顯示受試者自然地完全忽略橫幅廣告的位置，而停留於原生廣告上的時間比橫幅廣告更多出兩倍。
事實上，隨着近年廣告業界漸轉向以需要編輯人員參與製作的置入性行銷、社群訊息推播等都為原生廣告的一種。
隨着網路與流動應用程式成為主流，強調於海量資訊中，透過傳送有營養的廣告予消費者、且為內容能夠吸引消費者的原生廣告才具更大的效用，而傳統展示型廣告則只會漸趨落伍。
展示型橫幅廣告的點擊率只有 0.12%，原生廣告點擊率則有 1% 以上；Sharethrough 補充指，上述研究並非指橫幅廣告已一文不值，但其實際廣告效用的確日益下降。
(本文由 TechNews 授權轉載)