百度旗下 AI 助手「文心一言」（Ernie Assistant）月活躍用戶數正式突破 2 億大關，成為中國首個邁入「兩億俱樂部」的國產大模型產品。就在用戶數達成里程碑翌日（2026 年 1 月 22 日），百度在上海正式發佈文心大模型 5.0 正式版。該模型基於原生全模態建模架構，擁有 2.4 萬億參數，支援文本、圖像、音訊、影片等多種內容理解與輸出。
從搜尋入口到生活服務閉環：百度 AI 助手的生態整合策略
文心一言的成功並非偶然，而是百度多年佈局「搜尋 + 服務 + AI」閉環生態的成果。該 AI 助手已深度整合至百度搜尋引擎 App 與網頁版服務，用戶在搜尋時可直接調用 AI 生成答案、撰寫文案或規劃行程，無需跳轉至第三方平台。關鍵在於文心一言已打通京東、美團、攜程等高頻消費平台，並與百度地圖、百度健康等自家服務聯動，讓使用者能透過 AI 助手完成機票預訂、外賣訂購、醫療諮詢及法律查詢等任務。
根據百度 2025 年第三季財報，其 AI 業務收入按年增長超過 50%，其中 AI 原生網上營銷服務收入按年增 262%，達到 28 億元人民幣（約港幣 30.2 億元）。百度 AI 業務收入在百度核心業務中佔比已接近 40%，標誌其商業結構從傳統廣告模式向 AI 驅動模式質變。野村證券因此將百度目標價從 140 美元（約港幣 1,092 元）上調至 178 美元（約港幣 1,388 元），維持「買入」評級。這種「流量入口 + 服務平台 + AI 能力」的三位一體模式，令百度在與阿里巴巴、字節跳動的競爭中建立差異化優勢。
群雄逐鹿中國 AI 市場：字節跳動豆包 DAU 破億 阿里巴巴通義千問快速追趕
中國 AI 助手市場競爭在 2026 年初進入白熱化階段。字節跳動旗下豆包（Doubao）日活躍用戶數（DAU）已正式突破 1 億，月活躍用戶在 2025 年 9 月達到 1.72 億。憑藉在語音、圖像及影片功能的無縫整合，以及 TikTok 和抖音打造的用戶體驗基因，豆包在 App Store 下載榜單長期領先。2025 年 10 月，豆包錄得 1,140 萬次下載，是 DeepSeek 同期下載量的五倍以上。
阿里巴巴則將其 AI 助手「通義千問」升級為 Qwen App，並在 2026 年 1 月 14 日宣佈全面打通集團旗下電商、旅遊、外賣等服務，用戶只需語音下達指令即可完成購物、叫車、訂票等任務。雖然阿里巴巴缺乏像百度搜尋或字節跳動短影片般的「超級入口」，但 Qwen App 在上網 23 天內吸引超過 3,000 萬月活躍用戶，顯示其在消費者端的快速滲透能力。騰訊的元寶（Yuanbao）於 2024 年 5 月推出後，在 2025 年 7 月將廣告支出提升至近 60 億元人民幣（約港幣 64.8 億元），一度登上中國免費 App 下載榜首。
值得注意是，初創公司 DeepSeek 憑藉 R1 模型的成本效益優勢，在全球 AI 聊天機械人市場佔據 4% 市場佔有率，成為繼 ChatGPT（68%）和 Google Gemini（18.2%）後的第三大玩家。在中國市場，豆包、文心一言、Kimi（月之暗面）等本土 AI 聊天機械人佔據重要位置，形成「巨頭 + 初創」的多元競爭格局。
昆侖芯分拆上市計劃：百度 AI 價值鏈的戰略重構
百度於 2026 年 1 月 2 日向香港交易所秘密提交其 AI 晶片子公司昆侖芯（Kunlunxin）的上市申請，估值約 210 億元人民幣（約港幣 226.8 億元），計劃在 2026 年上半年完成上市。這是繼壁仞科技（Biren Technology）於 2026 年初在港交所成功上市（零售認購超額 2,300 倍）後，又一家進軍香港資本市場的中國 AI 晶片企業。
昆侖芯自 2012 年成立以來，已發展成為相對獨立的營運單位，百度目前持有約 59% 股權，分拆後將繼續維持控股地位。高盛研究報告指出，在國產 AI 晶片估值高企背景下，昆侖芯分拆將成為百度釋放 AI 價值的關鍵舉措。這戰略舉動正值美國升級先進晶片出口限制之際，中國政府推動 AI 晶片本土化替代，讓百度從「內部供應」轉向「外部融資」模式，加速昆侖芯市場擴張。
百度的全棧 AI 生態——從昆侖晶片、飛槳深度學習框架、文心基礎模型／千帆 MaaS 平台到上層應用——構建高效反饋迴路。底層晶片與算力基建改良直接支援上層大模型訓練與推理，而大模型能力提升又通過上層應用反饋用戶需求並累積更多數據，實現正向循環。更重要是，從晶片到模型的全面自研，意味百度牢牢掌控 AI 成本與迭代節奏，為其構建更具韌性和可持續的盈利模式。
AI 商業化浪潮下的企業投資趨勢與全球市場格局
中國企業對 AI 投資熱情持續高漲。根據世界經濟論壇 2026 年 1 月發佈數據，87% 中國企業計劃在 2025 年增加 AI 投資，超過半數報告其 AI 項目進展速度超出預期。中國國務院的「AI+ 行動計劃」正推動 AI 在製造業、能源、醫療、金融及零售等優先領域應用。全球 AI 聊天機械人市場在 2026 年估值達 100 億至 110 億美元（約港幣 780 億至 858 億元），較一兩年前的 78 億至 95 億美元（約港幣 608 億至 741 億元）大幅增長；分析師預測到 2030 年市場規模將達 270 億美元（約港幣 2,106 億元），2035 年可能突破 700 億美元（約港幣 5,460 億元），年複合增長率約 24%。
在區域分佈上，北美佔全球市場約 31% 並主導企業部署，但亞太地區是增長最快區域，中國和印度成為聊天機械人強國。值得關注是，改良流動端體驗的平台（如 Google Gemini、Perplexity）展現出比桌面端競爭者更強增長勢頭，反映消費者實際使用 AI 助手的習慣。在中國本土市場，隨著 DeepSeek 在 2025 年 1 月推出 R1 模型後，中國 AI 與半導體股票大幅上漲，恒生科技指數在 2025 年全年上漲 23%。
AI 助手戰爭下一章：從技術競賽到生態系統競爭
百度文心一言突破 2 億月活用戶及文心 5.0 發佈，標誌中國 AI 產業從技術競賽轉向用戶爭奪與生態整合的關鍵轉折點。在這場競賽中，擁有搜尋入口、服務平台整合能力及全棧 AI 技術的企業將更具優勢。然而，字節跳動豆包快速崛起、阿里巴巴 Qwen 積極推進，以及 DeepSeek 等初創企業的成本效益創新，都在重塑市場格局。昆侖芯分拆上市若順利完成，將為百度提供更充裕資金支援其 AI 基建，進一步鞏固其在 AI 價值鏈上的競爭地位。對於企業決策者而言，關鍵問題是：在 AI 助手成為數碼生活新入口的時代，如何在技術創新、生態整合與商業變現之間取得平衡？隨著 2026 年農曆新年字節跳動與中國中央電視台合作深化，這場 AI 戰爭的下一章正在書寫。