娛樂巨擘華特迪士尼公司（The Walt Disney Company）於 2025 年 12 月 10 日正式宣布向 OpenAI 投資 10 億美元（約港幣 78 億元），並簽署為期 3 年獨家內容授權協議，開放超過 200 個經典角色供其影片生成模型 Sora 使用。這項里程碑式合作使迪士尼成為 Sora 首位主要內容授權合作夥伴，標誌傳統娛樂產業與生成式 AI 技術深度融合，重新定義數碼內容創作商業模式。
史上最大規模 IP 授權：200+ 角色進軍 AI 創作領域
此次協議涵蓋迪士尼旗下四大品牌體系——Disney 經典動畫、Marvel 漫威宇宙、Pixar 皮克斯工作室及 Star Wars 星際大戰系列。用戶未來可透過 Sora 平台，使用米奇老鼠（Mickey Mouse）、鋼鐵人（Iron Man）、死侍（Deadpool）、達斯維達（Darth Vader）等標誌性角色製作短影片內容。為保護配音員權益及角色聲音獨特性，所有授權僅限於視覺影像，不包含任何聲音元素。
迪士尼行政總裁 Robert A. Iger 表示：「人工智能快速發展標誌產業關鍵時刻。透過與 OpenAI 合作，我們將以深思熟慮且負責任方式，利用生成式 AI 擴展故事敘事影響力，同時尊重並保護創作者及其作品。」根據協議條款，迪士尼將取得額外股權認購權證，並成為 OpenAI 主要企業客戶，計劃在內部部署 ChatGPT 供員工使用，並運用 OpenAI 的 API 技術為 Disney+ 串流平台開發創新產品。
排他性戰略：向 Google 發出停止通知函
在宣布與 OpenAI 合作前夕，迪士尼於 12 月 11 日向 Google 發出正式停止侵權通知函（cease-and-desist letter），指控 Google 的 Gemini AI 服務在影片生成工具中大規模侵犯其版權。根據《Variety》報道，迪士尼行政總裁 Bob Iger 證實公司在採取法律行動前已與 Google 進行數月協商，但未能達成共識。這項強硬措施顯示迪士尼在 AI 領域採取高度排他性合作策略，明確區分技術夥伴與競爭對手界線。
據《Ars Technica》分析，迪士尼法律行動涵蓋 Google 在訓練數據及 YouTube 等應用程式中使用其角色行為，特別點名包括 Star Wars、Marvel 等核心品牌。此舉除了保護自身 IP 資產，更強化與 OpenAI 合作獨家價值，為生成式 AI 市場樹立新授權標準。
產業趨勢：AI 影片市場進入授權經濟新紀元
全球 AI 影片生成市場正經歷爆炸性增長。根據產業預測，該市場規模將從 2025 年 7.168 億美元（約港幣 55.9 億元）激增至 2032 年 25 億美元（約港幣 195 億元）以上，年複合增長率超過 40%。OpenAI 的 Sora 技術採用創新「影片影格序列補丁」處理方式，能生成長達 60 秒、解像度達 1080p 高品質影片，並精準理解文字指令背後情感意涵。
然而 AI 訓練數據版權爭議已成為產業焦點。歐盟議會於 2025 年 7 月發布報告指出，現行版權法與 AI 訓練實踐之間存在法律錯配，呼籲建立歐洲權限註冊系統及可追溯性技術標準。美國版權局則重申「版權需要人類作者身份」立場，純粹由機器生成作品無法獲得版權保護。在此背景下，迪士尼與 OpenAI 授權協議提供重要法律先例，為內容所有者創造新收益管道，同時確保 AI 開發者獲得合法訓練數據。
Disney+ 整合策略：用戶生成內容驅動平台成長
迪士尼計劃從 2026 年起，將精選 Sora 生成影片上架至 Disney+ 串流平台。Bob Iger 強調，此舉將顯著提升年輕用戶參與度，透過用戶生成內容（UGC）強化品牌社群黏著度。根據研究數據，當消費者看到品牌官方內容與用戶生成影片混合呈現時，參與度可提升 28%，且 64% 用戶更願意分享包含 UGC 的品牌內容。
迪士尼長期在 AI 應用領域佈局深遠。該公司已在 Disney+ 及 Hulu 平台部署複雜 AI 推薦引擎，運用協同過濾、自然語言處理內容標籤及動態用戶檔案等技術，實現超個人化觀影體驗。此次與 OpenAI 合作，進一步整合內容生產端 AI 能力，形成從創作、分發到消費完整 AI 生態系統。
對企業的啟示與未來展望
這項協議為娛樂及科技產業帶來三大啟示：首先，IP 授權模式正從被動保護轉向主動變現，內容所有者可透過與 AI 公司直接授權協議，在保留控制權同時獲得公平報酬。其次，排他性合作成為競爭策略核心，企業需在開放生態與封閉聯盟間做出明確選擇。第三，AI 倫理與內容安全機制成為合作前提，協議包含防止角色被描繪為不當情境保護措施。
展望未來，隨著 AI 影片生成技術持續演進，個人化規模化內容、數碼虛擬人及互動式影片體驗將成為主流趨勢。對於香港及亞洲市場而言，Sora 雖於 2025 年 12 月正式在台灣推出，但香港全面運營時程仍待觀察。產業專家指出，生成式 AI 將使影視製作流程民主化，降低資本及空間需求，為區域創意產業注入新動能。然而企業必須建立透明數據來源標示、標準化機器可讀格式（如 robots.txt、TDMRep）及強大版權追蹤系統，才能在法規日益嚴格環境中永續發展。
資料來源:
OpenAI
The Walt Disney Company
Reuters
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