TikTok 在美國的用戶規模已正式超越 Facebook，標誌著社交媒體格局的歷史性轉變。根據 SimilarWeb 最新數據，TikTok 2025 年 8 月在美國的月活躍用戶達 1.83 億，較去年同期增長 16%，超過 Facebook 的 1.69 億用戶。同時白宮於 9 月 20 日宣布，由 Oracle、Silver Lake 和 Andreessen Horowitz 組成的財團將控制 TikTok 美國業務 80% 股份，美國將完全控制其推薦演算法，董事會 7 席中 6 席由美國人擔任。這項交易預計「未來數天內」完成，徹底解決長達數年的國家安全爭議。
用戶增長勢頭銳不可當
TikTok 在美國市場的表現令業界震驚，除了月活躍用戶首次超越 Facebook，日活躍用戶也達到 1.02 億，僅比 Facebook 的 1.07 億少 5%。更值得注意的是 TikTok 用戶平均每日使用時長達 58 分鐘，遠超 Instagram 的 52 分鐘和 Facebook 的 38 分鐘。市場研究公司 Insider Intelligence 數據顯示，TikTok 已超過 Pinterest 和 Snapchat 用戶總和，成為美國年輕人最主要的社交媒體平台。
經濟學人智庫分析師 Sam O’Brien 指出：「Meta 明顯感受到與 TikTok 爭奪千禧世代注意力的激烈競爭，TikTok 自疫情以來用戶增長驚人，奪走競爭對手大量受眾。」這一趨勢迫使 Meta 推出 Reels 功能應對，但分析師表示這類短影片內容「變現率較低」，對 Meta 營收造成壓力。
收購協議細節逐步明朗
經過長達數月談判，TikTok 美國業務剝離方案終於達成框架協議。Oracle 創辦人 Larry Ellison 作為 Trump 盟友，其公司將在交易中扮演關鍵角色，負責在德州資料中心管理美國用戶資料。財政部長 Scott Bessent 證實，經過在馬德里兩天的美中貿易談判後，「TikTok 交易框架」已經確立。
根據《華爾街日報》報導，新成立的公司將由美國投資者持有約 80% 股份，中國股東保留 20%，但將失去對演算法的控制權。Trump 在與習近平通話後於 Truth Social 發文表示：「通話非常順利，感謝 TikTok 協議獲得批准」。白宮新聞秘書 Karoline Leavitt 強調，美國將「完全控制 TikTok 的演算法」，確保國家安全。
競爭格局重新洗牌
TikTok 的崛起對整個社交媒體生態系統產生深遠影響。Facebook 首次出現日活躍用戶下降，減少 500,000 至 19.3 億。Morgan Stanley 分析師認為如果 TikTok 被禁，Meta 和 YouTube 將成為最大受益者，但現在這項交易讓 TikTok 得以保留美國市場。
Oracle 股價因參與收購而上漲，該公司已在為 TikTok 提供資料託管服務。分析師指出 TikTok 2024 年在美國創造 100 億美元（約港幣 780 億元）收入，擁有 1.7 億美國用戶，對 Oracle 而言代表「有趣的收入機會」。社交媒體廣告支出預計 2025 年將達 2,767 億美元（約港幣 2.16 兆元），TikTok 將分得更大市場佔有率。
地緣政治與資料安全考量
這項交易被視為美中貿易關係的「罕見突破」，但專家對資料安全仍有擔憂。前 ByteDance 高層余寅濤曾在法庭檔案中指控，中共委員會成員可通過「神用戶」權限存取所有 ByteDance 資料，包括香港抗議者資料。ByteDance 強烈否認這些指控，稱其「毫無根據」。
香港作為重要的亞洲社交媒體市場，83% 人口使用社交媒體，TikTok 是當地下載量最高的社交應用程式。中國國家媒體將此交易描述為「雙贏」，習近平表示支援「基於市場規則的商業談判」。Georgetown 大學學者分析，這種處理方式可能為其他中國科技公司在美國營運提供「TikTok 模板」。