Amazon 正式推出突破性 AI 代理工具，能夠完全自動化廣告製作流程，從受眾研究、創意構思到影片製作一站式完成。這項創新技術已在 Creative Studio 平台推出，專為中小企業提供過往只有大型品牌才能負擔的高品質廣告製作服務。該 AI 代理工具目前處於測試階段且完全免費使用，無需最低廣告支出門檻。使用者只需透過 Creative Studio 中全新的「聊天」功能，以自然語言指令即可啟動完整的廣告製作流程。本文將分析這項技術的核心功能、使用方法，以及對廣告產業帶來的深遠影響。
AI 技術核心 整合 Amazon 零售數據優勢
Amazon 的全新 AI 代理工具運用其作為全球最大電商平台的數據優勢，深度整合消費者行為洞察來指導品牌行銷策略。該系統運用「顧客購物信號」分析廣告主的網頁和產品頁面，結合 Amazon 的 Nova 模型系列以及 Anthropic 的 Claude AI 模型協同運作，生成客製化廣告內容。
技術架構方面，這套 AI 代理工具除了能分析品牌特色並提出廣告創意建議，更能生成影片廣告所需的核心素材，包括多場景腳本、客製化圖像、背景音樂和語音旁白。系統設計具備完整透明度，會在每個步驟詳細說明操作邏輯，讓廣告主能夠針對最細微的細節進行調整。Amazon 廣告部門產品與技術副總裁 Jay Richman 表示：「這是一套全面性的代理 AI 系統，如同全方位創意合作夥伴，能進行研究、產生新想法，並代表廣告主自主操作我們的多項創意工具。」
產業專家多角度解讀 顛覆傳統廣告製作模式
廣告科技領域專家普遍認為，Amazon 此次推出的 AI 代理工具將徹底改變中小企業的廣告製作生態。傳統上高品質影片廣告製作需要龐大預算聘請創意團隊、拍攝團隊和後製人員，製作週期往往需要數週至數月時間。
根據業界分析師觀察，這套 AI 工具最大突破在於將製作時間從數週縮短至數小時。以戶外用品零售商推廣新背包為例，品牌方只需在 Creative Studio 點擊「聊天」功能，提供品牌基本資料、產品網頁連結、過往廣告案例及行銷指導原則，AI 代理工具即可快速回應多個標語選項和廣告概念，並詳細說明每個創意的構思邏輯及目標受眾共鳴原因。
此外該工具特別針對 Amazon 生態系統進行改良，能夠讀取產品詳情頁面、顧客查詢記錄和品類趨勢，精準鎖定能夠提升轉換率的產品特色。對於戶外裝備強調耐用性，廚房用具突顯易用性等不同產品屬性，AI 都能準確掌握並融入廣告創意中。
市場應用與競爭格局：democratization 概念深化
從市場競爭角度來看，Amazon 這項創新與 Meta 等競爭對手的 AI 廣告工具形成直接對比。據報導，Meta 同樣推出一系列 AI 廣告工具，並計劃在年底前實現完全自動化的廣告製作流程。然而 Amazon 的優勢在於其龐大的零售數據基礎和電商生態系統整合能力。
產業觀察家指出，這種「民主化」趨勢正在重新定義廣告製作門檻。過去只有財力雄厚的大型品牌才能享有的專業級廣告製作服務，現在中小企業也能以零額外成本獲得。這種技術平權現象可能導致廣告市場競爭格局重新洗牌，中小品牌有望在創意品質上與大型競爭對手平起平坐。
從使用者體驗角度，該 AI 代理工具支援迭代式創作流程。使用者可要求重寫或擴展場景、更換呼籲行動、調整節奏或在地化語音旁白，也能上傳自有素材實現更精準的品牌呈現。這種高度客製化能力確保最終產出符合品牌調性和行銷目標。
技術應用實戰指南與風險評估
對於希望嘗試這項技術的廣告主，專家建議遵循幾項關鍵原則。首先，必須以事實為基礎提供精確的產品規格、認證資料和定價限制，嚴格拒絕任何超出證據範圍的宣稱內容，這是符合廣告真實性規範的關鍵。
其次需要全面審核每項生成素材。確保音樂和語音旁白符合品牌的包容性和調性標準，視覺素材真實反映產品特色，避免任何可能反映無意識偏見或文化失誤的內容。同時建議準備品牌字型和標誌素材，確保視覺識別的一致性。
風險管控方面，雖然 Amazon 強調這些 AI 工具是為了「增強」而非「取代」人力，但創意產業對於 AI 技術可能帶來的就業衝擊仍存在擔憂。去年 Anthropic 就曾因作家聲稱該公司盜用其作品訓練 Claude 聊天機械人而達成版權侵權訴訟和解。這提醒企業在使用 AI 生成內容時，必須特別注意智慧財產權和版權問題。
商業影響展望：重塑廣告產業生態鏈
Amazon 的 AI 代理工具對企業營運將產生多層面影響。對於中小企業而言，這項技術大幅降低了高品質廣告製作的進入門檻，使其能夠以極低成本獲得專業級廣告內容，提升品牌形象和市場競爭力。對於大型企業，則可能需要重新評估內部創意團隊的角色定位和資源配置策略。
從產業發展趨勢來看，AI 驅動的廣告製作自動化將成為未來數年的主流趨勢。隨著技術持續演進和成本進一步下降，預期將有更多企業採用類似解決方案，推動整個廣告產業朝向更高效率、更低成本的方向發展。
然而這種技術變革也帶來新的挑戰。如何在享受 AI 效率優勢的同時保持創意的原創性和人文溫度，以及如何建立適當的監管框架確保 AI 生成內容的品質和合規性，都是產業需要深思的重要課題。企業應審慎評估 AI 工具的應用範圍，在技術創新與人文價值之間取得平衡。
資料來源：
ZDNET
FindArticles
Adweek