Google 一直都是網上廣告界的龍頭，不過其核心業務搜尋引擎廣告近年逐漸受到衝擊。近年興起的 AI 搜尋引擎 Perplexity 據報正與包括 Nike 和 Marriott 在內的品牌就其新廣告模式進行談判，試圖打破 Google 在 3000 億美元數碼廣告行業的壟斷地位。
Perplexity 計劃重新設計由 Google 開創的基於競價的廣告系統，在新的廣告模式下，品牌可以競價獲得一個「贊助」問題，該問題包含一個經廣告商批准的 AI 生成答案。Perplexity 希望在年底前推出這個廣告系統，並瞄準「高端」品牌。目前 Perplexity 的 AI 聊天機器人基於互聯網資訊對用戶問題給出全面回答，並引用來源和網頁連結。而 Perplexity 在答案後提供的建議後續查詢中，就會出現上述廣告。
在 Perplexity 的廣告系統中，營銷人員將按 CPM 基準付費，每 1000 次展示支付超過 50 美元，相比之下，Google 同等數量的展示估計需要 1100 美元。Perplexity 總裁 Aravind Srinivas 表示：「當廣告來自高質品牌且相關時，它們確實很有用，很多人會基於此進行購買。」Perplexity 希望其廣告系統成為主要收入來源，並計劃未來招股上市。