Google 幾年前預告他們將停止其 Chrome 瀏覽器對第三方 Cookie 的支援，令網上廣告商相當困惑，計劃經過幾次延遲之後，Google 最近終於宣佈取消計劃，不再推行相關的修改。
第三方 Cookie 一直以來是網上廣告商用於追蹤用戶行為的工具，為廣告生態系統提供了重要支持，不過也有造成私隱問題的疑慮。有見及此，Google 原先計劃在 2022 年初結束對第三方 Cookie 的支援，並啟動了「Privacy Sandbox」計劃來尋找平衡用戶私隱和開放網絡內容的解決方案。其中包括「Federated Learning of Cohorts」，基於相似的瀏覽行為將用戶分組，使用「cohort ID」而非個人 ID 進行定位，用於提供針對式廣告。
不過 Google 的計劃一直受到廣告業界和監管機構的批評，而 Google 多次延期取消支援第三方 Cookie 的日期。Google 表示，他們意識到這一轉變需要「許多參與者的大量工作」，並將影響出版商、廣告商和幾乎所有參與網上廣告的持分者，因此決定不再強推這個計劃。
取而代之的是，Google Chrome 將引入新體驗，讓用戶可以在整個網絡瀏覽過程中對 Cookies 行為作出選擇，並可以隨時調整。新的計劃將會與監管機構和業界作進一步討論。
來源：CNBC