Yahoo! Japan 分析廣告點擊真實性 豁免廣告客戶逾 1 億美元收費

網上廣告的點擊是平台向廣告客戶收費的主要計算方式,不過其實也有不少點擊是機械人自動點擊等,收費的話對於廣告客戶而言並不公平。Yahoo! Japan 最近就宣佈豁免超過 1 億美元的無效廣告點擊收費。

Yahoo! Japan 近日宣布,將豁免向廣告商收取的約 189 億日元(約 1.18 億美元)費用,原因是這些費用被認定為欺詐性收費。其母公司 LY Corporation 表示,在 2023 財政年度,Yahoo! 廣告部門確定了約 302 億日元的廣告費用屬於無效點擊等情況,因此不會向廣告商收取這些費用。而這筆金額約佔 LY Corp 收入的 1.6%,對投資者而言是一個不小的打擊。

然而,LY Corp 的透明度報告顯示,整體廣告質素正在改善。2023 年檢測到的欺詐廣告帳戶數量(7,819 個)與 2022 年(7,893 個)相近,但未獲批准的廣告材料數量顯著下降,從 2022 年的 1.335 億多降至 2023 年的不到 9700 萬。今次由網上平台主動公佈無效點擊的情況並豁免收費並不常見,像 Google 和 Reddit 等平台雖然有時會被指未能阻止無效點擊,但並未有作出類似補償。

來源:Livedoor