Google Analytics 是不少網站都會使用的流量分析工具，不過歐盟方面一直對於其數據收集方式存在疑問，最近瑞典方面更直接賦予停用這個工具。
瑞典私隱監管機構 IMY 發現，Google 對於平台上將歐洲用戶的數據發送至美國處理時所採用的「補充措施」並不足夠滿足法律要求，例如之前在電訊商 Tele2 的審計之中發現 Google Analytics 雖然有使用 IP 位置遮斷方式將數據匿名化，但未能證明該措施是在數據抵達美國之前還是之後進行。IMY 表示，透過 Google Analytics 傳送到美國的數據都是可以與其他獨特數據連繫起來，因此足以構成個人數據。
IMY 要求相關的公司停止使用 Google Analytics，並且賦予其他歐洲企業也必須停止使用 Google Analytics。除了瑞典之外，法國和意大利等歐盟國家也有類似的呼籲。美國方面已經就數據私隱的處理與歐盟進行磋商，希望達成「私隱框架」共識，解決美國科技企業在歐盟不斷「踩地雷」的問題。
Google 方面回應指：「人們希望他們造訪的網站設計良好，易於使用，並尊重他們的私隱。Google Analytics 可以幫助出版商了解其網站和應用程式為訪客提供如何的體驗，而不是透過識別個人身份或在整個網絡上追蹤他們。控制著用工具收集的數據，以及數據的使用，都是這些機構而不是 Google。Google 的角色是提供一系列的保障措施、控制措施和資源來協助合規。」
來源：TechCrunch