Amazon 雖然是以電商平台起家，不過近年不斷開拓新的自家品牌，最近更進軍護膚品市場，推出首個自家護膚品牌 Belei，令平台上其他的品牌感到威脅。
Amazon 推出的 Belei 品牌護膚品，將會有多個產品包括保濕霜、眼霜和斑點護理產品等，價格從 9 美元到 40 美元不等。除了今次推出的護膚品，Amazon 近年推出的自家產品已經包括有服裝、鞋、零食、嬰兒尿片、床墊和電子配件等等，除了自家品牌外，也有 138 個與其他廠商合作的獨家品牌，其產品只會在 Amazon 上銷售。
Amazon 這些舉動，都令其他零售商擔憂，因為自家品牌和獨家品牌往往可以在 Amazon 的頁面上得到更好的推銷，容易被顧客看見，而其他品牌則處於劣勢，在 Amazon 已經成為主要購物平台的現在，非 Amazon 相關品牌的生存空間則變得越來越小。Amazon 亦打算在即將開業的實體店鋪中出售這些產品，其他廠商要如何面對 Amazon 從合作夥伴變成競爭對手的變化，仍要繼續觀察。
來源：CNBC