Amazon 總裁 Jeff Bezos 向來對使用廣告宣傳不以爲然，認爲在廣告上花費的開支是產品表現欠佳的代價，意味着成功的產品不需要廣告。不過最近他承認已經改變看法，重新肯定廣告的作用。
在最近的一次內部員工聚會中，一名員工問 Jeff Bezos 之前既然認為廣告沒用，現在有沒有回心轉意，而 Jeff Bezos 就笑稱：「沒錯，我改變想法了。」而數據上，Amazon 在廣告宣傳上的開支確實有提升不少，在美國去年的廣告宣傳開支比千年增加了 72.5% 之多，到達 18 億美元，不過就仍然沒有在社交平台放廣告。
Amazon 傳統的業務是網上商貿平台，主要收入來自平台上的交易，但近年開始不斷增加自家產品，包括電子裝置以及雲端服務等等，這些都需要更多的資源去宣傳。Amazon 在 2015 年前一直都未有出現在美國宣傳開支頭 20 名的企業上，現在已經提升至第 5 位，可見近年的策略變化，以對抗來自各對手如 Walmart 和 Target 越來越大的競爭。
來源：CNBC