Facebook 近兩年來力推影片內容，不過一直以來被內容發行商詬病的是，縱使影片觸及率高，但影片卻沒有可以賺廣告費的方式，不過據產業人士透露，Facebook 終於要推出在影片播放中間插入廣告的功能，規則可能是在影片播放 20 秒後可以插入影片廣告，且影片長度至少要有 90 秒才可以，至於廣告費用會分給內容提供者 55%，跟最大影片平台 Youtube 的分潤機制一樣。
根據 Facebook 在 2016 年年初公布的數字，使用者一天在 Facebook 上觀看的影片總合超過 1 億小時。這麼長的觀看時間，對於一個內容平台和內容提供者來相當可觀，不過賺到的廣告費卻是少之又少，主要是因為 Facebook CEO Mark Zuckerberg 禁止影片中加入「pre-roll」插入廣告，也就是在影片播放前先插入一段廣告，這在Youtube、部分新聞網站、影片往站裡面是允許的。
而少了「pre-roll」插入廣告，也讓在 Facebook 上傳大量影片內容的內容發行商覺得划不來，因為他們無法從最直接的使用者觀看數，獲得廣告費，只能靠贊助商、或插入商品超連結等方式獲利，然而製作影片的成本卻是相當可觀。因此有些內容發行商不願意將他們珍貴的影片放上 Facebook，例如運動聯盟擁有的賽事影片，此外就連常常製作優質社群影片的 BuzzFeed，其高層也曾向 Facebook 抱怨無法從影片獲得足夠的錢。
若 Facebook 真的允許在影片中插入「mid-roll」廣告，即在影片播放中間插入廣告，將對 Facebook 的影片事業和內容發行商兩者帶來很大的幫助，因為內容發行商會更願意在這個平台上傳影片，Facebook 也能坐收廣告帶來的利益。
不過 Facebook 評斷影片表現的依據重點，也會從「觀看次數」變成「觀看時間」。現行標準是，只要一位使用者觀看時間達 3 秒鐘就會算一個觀看次數，未來如果插入廣告的標準是影片播放 20 秒才能插入、且總長度需達 90 秒，那就等於是，內容發行商必須提供夠長、且有辦法留住使用者注意力的影片，才有辦法賺錢。
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